Jak propagovat váš obsah pomocí sociálních médií: průzkumník sociálních médií

Ano věnujte spoustu času a úsilí obsahu, který vytváříte?

Chcete, aby tento obsah vidělo co nejvíce lidí?

Mistr kuchař může prezentovat stejné jídlo 100 různými způsoby a vy můžete dělat totéž se svým obsahem.

V tomto článku vám ukážu osvědčené postupy prezentace stejné části obsahu několika způsoby ve stejných sítích.

# 1: Představte to na Facebooku

Facebook nabízí tři různé způsoby, jak zveřejnit váš obsah: odkazy na příspěvky, příspěvky s obrázky a videa / multimédia. Pojďme se ponořit do vašich možností s různými možnými formáty příspěvků.

Příspěvky na Facebooku

A odkazový příspěvek je, když chcete sdílet odkaz ve své aktualizaci na Facebooku. Věděli jste, že jste schopni upravit nadpis, popis odkazu a obrázek náhledu u libovolného příspěvku s odkazem?

https://www.youtube.com/watch? v = C9hVCG1Hk_I

Přemýšlejte o možnostech! Vím, že mít příliš mnoho možností může být ohromující, proto doporučuji přístup.

Krok 1: Vyberte obrázek. Toto je první věc, kterou si lidé všimnou, takže se ujistěte, že provádí alespoň jednu z následujících akcí: upoutá pozornost, vzbudí zvědavost, pobaví diváka, vyvolá emoce nebo pošle přesvědčivě zpráva.

Krok 2: Napište nadpis. Existuje mnoho vzorců pro úspěšné psaní nadpisů.

Doporučuji se odhlásit Jak psát magnetické nadpisy v Copybloggeru, ale také využijte své vnitřnosti a znalosti svého publika. Vytvořte reference, které spojují váš obsah s jejich dalšími zájmy nebo hrajte na společném scénáři, o kterém víte, že ho zažívají; například „Zde je návod, jak by Spock zpracoval analýzu sociálních médií.“

Krok 3: Upravte popis. Popis pod nadpisem je určen všem lidem, kteří jsou na plotě a klikají na váš odkaz.

Získali jste jejich pozornost obrázkem a nadpis je neposlal do běhu, ale přesto chtějí přesně vědět, do čeho se dostávají. Stručně a upřímně popište svůj obsah a klíčové jídlo.

Příspěvky na Facebooku

Kromě odkazů může váš příspěvek na Facebooku začínat obrázkem.

Není žádným tajemstvím, že obrázky dostávají na Facebooku mnohem větší angažovanost, ale někteří lidé tvrdí, že odkazy získávají vyšší organický dosah. To je pravda, ale vztahuje se to pouze na počáteční příspěvek, než dojde k jakémukoli zapojení.

Obrázek často začíná s nižším organickým dosahem a poté získává, protože získává větší zapojení. Trik je v tom vybrat ten správný obrázek a poté ho předložit se správnou kopií.

Někteří diváci se stejně zapojují do nových příspěvků s odkazy s většími náhledy obrázků. Jediný způsob, jak to určitě vědět, je otestujte to na svém vlastním publiku.

Než se pustíte do samotného zveřejňování příspěvků, doporučuji vytvořit několik obrázků pro vaše příspěvky. Překontrolovat tyto skvělé zdroje pro vytváření obrázků.

Rozměry pro obrázky na Facebooku jsou následující:

Normální obrázek příspěvku: 403 x 504 pixelů
Zvýrazněný obrázek příspěvku: 843 x 403pixelů

Poznámka: Pokud plánujete pro své příspěvky zobrazovat placené propagační akce, musíte zajistit, aby ne více než 20% obrázku obsahovalo text. Použití Nástroj pro překrytí textu na Facebooku být si jistý.

Obrázkové příspěvky jsou o něco jednodušší než odkazy, protože existuje méně proměnných. Máte svůj obrázek, kopii příspěvku a váš odkaz.

doporučuji ti použití bit.ly pocity pro vaše odkazy protože jsou zábavné a sledovatelné, ale existuje spousta možností.

Facebook Video / Rich Media Posts

Vaše třetí použitelná možnost je místo obrázku můžete místo multimediálního obsahu, například videa z YouTube nebo zvukového klipu ze služby Soundcloud. Tato metoda může být užitečná, pokud jste do svého obsahu zahrnuli silné médium nebo pokud jste vytvořili něco, o čem si myslíte, že přesvědčí lidi, aby klikli na váš obsah.

Největší rozdíl mezi těmito příspěvky je v tom, že když na ně kliknete, média se začnou přehrávat uvnitř Facebooku. To se liší od běžných příspěvků na odkazy, protože ty vás přesměrují na vnější stránku, kde můžete zobrazit obsah. A liší se od příspěvku na obrázek, protože po kliknutí se otevře prohlížeč obrázků na Facebooku.

Z větší části, zacházejte s příspěvky s videem nebo s multimédii jako s odkazy, až na pár výjimek. Musíš zahrnout odkaz do textu příspěvku aby se lidé mohli vrátit zpět k vašemu obsahu, a vy budete chtít zvýrazněte příspěvky videa získat maximální množství nemovitostí na časové ose.

Způsoby propagace vašeho obsahu na Facebooku

Dobře, promluvme si o příspěvku. Možností je neomezeno, ale zaměřím se na několik příkladů a pravidel, která pro mě byla nejúspěšnější.

Položit otázku

Když položíte otázku, neznamená to, že na nadpis článku přidáte otazník a označíte jej za dobrý. I když to funguje u některých titulků, je špatným zvykem se do toho pustit. Promyslete si některé z nejsilnějších bodů ve vašem obsahu a vymyslet nejlepší způsob, jak formulovat otázku, na kterou odpovídáš svému publiku. Ano, je to jako Ohrožení.

Použiji můj poslední článek o SME, Jak zjistit, zda vaše aktivity v sociálních médiích fungují, jako příklad. Ptejte se z pohledu čtenáře:

• Co mají společné moje nejúspěšnější příspěvky na sociálních sítích A co mohu s těmito informacemi dělat?
• Jak zjistím, že je moje publikum online?
• Která sociální síť přináší mému podnikání nejlepší výsledky?
• Jaké jsou nejlepší analytické nástroje pro Twitter?
• Jak mohu získat užitečné údaje z Facebooku Insights?
• Na kterých metrikách Pinterestu opravdu záleží?
• Jak mohu použít svá data ke zlepšení své strategie sociálních médií?

Nebo můžete přímé otázky pro vaše publikum:

• Podporujete svou strategii sociálních médií silnými čísly?
• Věděli jste, že Facebook Insights vám řekne přesně, kdy byste měli zveřejňovat příspěvky?
• Víte, kdo jsou vaši nejvíce angažovaní sledovatelé na Twitteru?
• Znovu zapojujete svá nejvlivnější připojení k Twitteru?
• Jaká data používáte k zdokonalení své strategie Pinterest?

Udělejte to osobním 

Lidé, kteří jsou s vámi spojeni, takže pokud dejte jim vědět, že na tomto jste tvrdě pracovali nebo na čem vám opravdu záleží, pravděpodobně získáte větší zapojení. Klíčem je nevypadat zoufale nebo jako byste právě mluvili k masám.

Zde je několik příkladů šablon, které můžete použít:

• Na tom jsem opravdu tvrdě pracoval. Rád bych získal zpětnou vazbu od všech mých přátel v sociální oblasti.
• Na tomto postu jsem hodně pokryl. Vidíte něco, co mi chybělo?
• Toto je můj první příspěvek pro (blog) a rád bych viděl, jak to dělá dobře. Podívejte se, prosím, až budete mít chvilku; sdílet, pokud si myslíte, že jsem si to zasloužil.
• Právě jsem napsal tento článek na sociální média, rád bych získal zpětnou vazbu k mému psaní.
• Tady je to, co jsem se naučil z téměř desetiletí každodenního pohledu na analýzu sociálních médií; pomyslel si, že by to pro všechny mohlo být zajímavé.
• Tady je něco pro každého, kdo stále neví, co dělám každý den.

Používejte literární zařízení

Tyto nástroje jsou tu tak dlouho, jak jsme si věci zapisovali. Použijte je ve svých příspěvcích na sociálních médiích přinést pocit důvěrnosti a vnímání autority za vaším psaním.

Existují spousta zařízení na výběr a každý z nich se může na každou část obsahu, kterou vytvoříte, vztahovat odlišně. Zde jsou některé z mých oblíbených:

• Aliterace
• Souzvuk
• Eufemismy
• Metafory
• Onomatopoeia
• Hříčky
• Rhymes
• Similes
• Napětí / cliffhangers

Vytvořte prohlášení o moci

Skvělý obsah by měl obsahovat buď přesvědčivé informace nebo přesvědčivé názory. Tyto dvě věci lze použít k okamžitému upoutání pozornosti vašich následovníků na sociálních médiích.

Zde je několik příkladů toho, čemu říkám prohlášení o moci které můžete začlenit do téměř jakéhokoli obsahu:

• Většina manažerů sociálních médií přichází o data, která lze použít. Jste jedním z nich?
• Statistiky v sociálních sítích vám mohou říci, jak zveřejňovat příspěvky, kdy zveřejňovat příspěvky a co děláte správně.
• Díky správným údajům může být vaše sociální strategie nekonečně úspěšnější. Zde jej najdete.

Využijte značky a ovlivňující subjekty, na které jste odkazovali

První značkou, se kterou se můžete spojit, je web, který publikuje váš obsah (pokud není na vašem vlastním webu). V tomto scénáři chcete sdílet příspěvky, které publikují na svých sociálních profilech a @ zmiňte je ve své aktualizaci.

To je dobrá příležitost použijte jednu z aktualizací osobního stavu, kterou jsem zmínil výše. I když to sdílíte na stránkách nebo profilu své společnosti, můžete si to udělat osobním tím, že řeknete něco jako my v příspěvku výše.

Další věc, na kterou byste měli myslet, je, na které značky nebo vlivné osoby jste ve svém obsahu odkazovali. Každý z nich si zaslouží jiný příspěvek a přímou konverzaci prostřednictvím vašich sociálních kanálů. Pokud jste značce doporučili přímo nebo získali její obsah, existují dvě různé věci, které byste měli udělat, abyste maximalizovali její zapojení.

První je publikovat příspěvky, které odkazují na jejich část vašeho obsahu, a zmínit je přímo. Bylo by to něco jako:

• Věděli jste, že @TweetReach vám říká, kdo vám ve skutečnosti pomohl oslovit více uživatelů?
• Pomocí nového obchodního účtu @ Buffer můžete své příspěvky seřadit podle kliknutí nebo typu zapojení a zjistit, co funguje.
• @Followerwonk vám řekne, kdy jsou vaši sledovatelé online A kdy jsou zapojeni.

Druhým je přímý příspěvek ke značce (nebo jejich manažerovi sociálních médií), který jim má dát vědět, že jste o nich řekli něco hezkého. Většina značek alespoň odpoví a většina z nich bude také sdílet článek.

Frekvence příspěvků 

Nezapomeňte, že než se podíváte na různé způsoby, jak můžete propagovat svůj obsah na Facebooku, musíte si být vědomi své frekvence příspěvků.

Příliš časté zveřejňování příspěvků z vaší stránky na Facebooku může vést k masivnímu snížení organického dosahu. Je to proto, že vás Facebook hodnotí na základě průměrné angažovanosti za příspěvek, a pokud nezískáte rekordní angažovanost u každého příspěvku, pravděpodobně vidět pokles angažovanosti pokud se najednou rozhodnete zvýšit frekvenci vysílání.

Většina stránek najít dobrou rovnováhu kolem 1-3 příspěvků denně, ale vždy konzultujte své Insights před nastavením pravidelného harmonogramu publikování. Na frekvenci 1–3 bych řekl otestovat plán podobné tomuto:

• Týden 1: 3-4krát
• 2. týden: 2-3krát
• 3. týden: 1krát

jestli ty použijte svůj osobní profil k propagaci svého obsahu, opravdu záleží na tom, abyste poznali své přátele.

Je pravděpodobné, že vás mnoho vašich přátel a členů rodiny (sakra, dokonce i někteří náhodní známí) ochotně podpoří, i když jde o věci, kterým nerozumí. Ale netlačte na své štěstí.

Pokud obvykle zveřejňujete příspěvky jednou denně, pravděpodobně byste neměli sdílet svůj obsah více než dvakrát za týden. Pokud zveřejňujete příspěvky na Facebooku několikrát denně (jako já), můžete zkusit něco podobného:

• Týden 1: 4–5krát
• 2. týden: 2-3krát
• 3. týden: 1–2krát

Jakmile jste mít naplánovanou frekvenci příspěvků, budete moci pracovat na tom, jak chcete svůj obsah sdílet na Facebooku.

# 2: Pošlete to na Twitteru

Twitter je z hlediska funkčnosti mnohem jednodušší sociální síť. Vzhledem k povaze a rychlosti Twitteru byste měli zveřejňujte příspěvky mnohem častěji než na Facebooku nebo Google+. To znamená, že máte více příležitostí sdílet svůj obsah, aniž byste někoho otravovali nebo vypadali jako zoufalí. Vzhledem k tomu, že většina výše uvedených tipů pro kopírování příspěvků platí pro všechny sociální aktualizace, pokračujeme a přejdeme k typům tweetů.

Tweety s obrázky

Věděli jste, že tweety s odkazy na obrázky dostanou dvakrát zasnoubení? Teď to děláte, takže není důvod, abyste s obrázky tweetovali.

Pokud používáte Buffer, stačí kliknout pravým tlačítkem na obrázky do svého obsahu a odtud je otevřít v Bufferu.

V opačném případě můžete obrázky se svými příspěvky nahrát na Twitter přímo nebo z jakékoli aplikace pro správu třetích stran.

Ne všechny vaše tweety musí mít obrázky, ale řekl bych, že byste měli odešlete alespoň jeden tweet pro každý obrázek, který máte pro svůj obsah.

Ujistěte se, že vaše kopie odpovídá obrázku nebo poskytuje obsah, pokud obrázek nemluví sám za sebe.

Váš obrázek nemusí zjevně souviset s vaším obsahem. S vaší poštovní kopií můžete vytvořit volné spojení, nebo ji můžete použít k upoutání pozornosti lidí.

Používání hashtagů

Tweety s hashtags získejte také dvakrát tolik angažovanosti než u těch bez. Já použití Hashtagify najít relevantní a populární hashtagy pro daný předmět.

Pro daný tweet nepoužívejte více než dva a nic nelepte, pokud to nemá nic společného s vaším obsahem. Hashtagy určitě stojí za zmínku z hlediska propagace.

Retweety / citované tweety

Když se váš obsah začne sdílet, uvidíte spoustu čtenářů, kteří vás zmínili přímo při sdílení vašeho příspěvku.

Přinejmenším byste jim měli poděkovat. V některých případech je vhodné je také přepsat.

Použijte svůj nejlepší úsudek a ujistěte se, že máte několik dalších tweetů, které nesouvisí s tím, že váš nový příspěvek vzroste mezi sdílením. Nechcete, aby váš profil vypadal jako zeď nestydaté sebepropagace.

# 3: Upoutejte pozornost na Google+

Jako platforma Google+ je v podstatě hybridem Facebooku a Twitteru takže můžete odkazovat na typy příspěvků a funkcí z výše uvedené sekce Facebook a poté přidat hashtagy.

Z pohledu sdílení musíte zvážit několik různých funkcí, které jsou pro síť jedinečné.

Kruhy

Pokud jste byli plné využití sítě, pravděpodobně máte vytvořil několik různých kruhů.

Když sdílíte svůj obsah, můžete rozhodněte, se kterými kruhy nebo uživateli chcete daný příspěvek sdílet. To vám umožní přizpůsobit příspěvek každé jiné skupině jste vyvinuli.

Například bych mohl něco takového sdílet s profesionály v sociálních médiích:

• Zde je návod, jak používám Facebook Insights, TweetDeck, Buffer, TweetReach a další k vylepšení mé sociální strategie: Odkaz
• Jaké jsou vaše oblíbené nástroje sociální analýzy?

Pokud sdílím se skupinou osobních kontaktů nebo autorů, mohl bych jít s něčím v tomto smyslu:

• Tady je můj první příspěvek pro + Social Media Examiner o tom, jak můžete pomocí sociálních přehledů dosáhnout lepších výsledků. Rádi bychom dostali vaši zpětnou vazbu!

Google+ zmiňuje symbol „@“, když zmiňuje stránku nebo uživatele, ale chce, abyste místo toho použili „+“.

Společenství

Ve komunitách Google+ jsou strany v této síti. První věc, kterou musíte vědět, je, že byste neměli jen přejít a sdílet odkaz a pak odejít. Moderátoři obvykle velmi pozorně sledují ujistěte se, že jednáte s ostatními uživateli. Pokud do toho chcete něco dostat, musíte do toho něco dát.

Další věc, kterou je třeba vzít v úvahu, je to, že komunity Google+ jsou rozděleny do různých diskusí. Ujisti se vyberte příslušnou kategorii diskuze. Pokud platí více kategorií, vyberte tu s aktivnějšími diskusemi.

Poslední věcí, kterou byste měli vědět o sdílení ve svých komunitách, je, že vaše kopie by měla být o něco delší a mnohem konverzační. Příspěvky, které poskytují více pozadí a mají naplánovanou dobře promyšlenou diskusi, jsou na tom mnohem lépe. Doporučuji začít s vysvětlením, co můžete od svého obsahu očekávat, a poté na to požádat o zpětnou vazbu ke konkrétnímu tématu.

Zde je několik dalších pravidel pro komunity Google+:

• Nezveřejňujte stejný obsah více než jednou.
• Odpovězte na všechny komentáře a pokračujte v konverzaci.
• Odměňte se a zapojte se do příspěvků ostatních uživatelů.
• Zajistěte, aby zaměření komunity bylo relevantní pro váš obsah. Například to, že chci, aby vlastníci firem viděli můj obsah, ještě neznamená, že bych měl zveřejňovat příspěvky v komunitě vlastníků firem. Počkejte, až budete s těmito komunitami sdílet, dokud nevytvoříte něco pro ně konkrétně relevantní nebo užitečné.

# 4: Začněte na LinkedIn

Každý uživatel může připojte se až k 50 skupinám LinkedIn, a zatímco publikum může být menší, je mnohem více soustředěné a obvykle více zaujaté. Hledejte relevantní skupiny s aktivními diskusemi a dávejte pozor na zastaralé skupiny nebo nemoderované skupiny, protože mají tendenci dostávat hodně spamu.

Skupiny LinkedIn se řídí stejnými pravidly jako komunity Google+, takže tyto informace nebudu opakovat. Řeknu, že byste měli přizpůsobte si nadpis a popis tak, abyste dané skupině dali kontext obsahu konkrétně.

# 5: Připněte to na Pinterest

Na Pinterestu je místo pro všechny vaše obrázky nedávejte je všechny jen na stejnou desku a nazvat to dobře.

Měli byste připnout dvěma různými způsoby.

Připnout z webu pomocí záložky „Připnout“. Každý obrázek z vašeho příspěvku by měl být v určitém okamžiku připnut. Nahrajte obrázky, které jste vytvořili jako špendlíky. Ujistěte se, že jste dát jim solidní popisy a nastavit zdroj na původní článek.

Pojďme udělat matematiku

Mezi vaší stránkou na Facebooku, facebookovým profilem, twitterovými účty, profilem Google+, komunitami Google+, skupinami LinkedIn a profilem Pinterest máte alespoň 7 míst pro zveřejnění vašeho obsahu. Pokud se připojíte k více komunitám nebo skupinám, můžete mít více.

Nyní také máte alespoň 32 různých příkladů příspěvku, který můžete použít na všech sociálních platformách.

Facebook má 3 různé typy příspěvků (příspěvky s odkazy, obrázkové příspěvky a videa nebo multimediální příspěvky). Tweety lze sdílet s obrázkem nebo bez něj a Google+ nabízí stejné typy příspěvků jako Facebook, takže si můžete vybrat z 8 různých formátů.

• 7 míst k publikování
• 32 různých možností pro poštovní kopii
• 8 různých formátů

Ve skutečnosti to je 1792 různých způsobů sdílení vašeho obsahu! Rozhodně neříkám, že musíte tolikrát sdílet stejný obsah, ale poukazuji na to, že máte tolik možností na výběr. Zde je harmonogram, který vám pomůže:

Sociální média jsou mocným nástrojem pro distribuci obsahu, ale pravdou je, že většina z nás nevyužívá všech svých výhod. Každá sociální síť má jedinečné funkce, možnosti a chování uživatelů, které ovlivňují způsob publikování obsahu.

Klíčem k maximálnímu využití každé sítě je vědět, jak kombinovat všechny proměnné, abyste oslovili co nejvíce lidí, tak často, jak je to možné, aniž byste narazili na nadbytečné, dotěrné nebo otravné svým přátelům a následovníkům.

Co myslíš? Našli jste nějakou taktiku, kterou byste mohli přidat ke své strategii? Můžete do tohoto seznamu něco přidat? Jaký je váš plán obsahu sociálních médií? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.