Jak používat Facebook Organic Post Targeting: Social Media Examiner

Přejete si, aby vaše stránka na Facebooku měla lepší zapojení?

Chcete způsob, jak získat více příspěvkové interakce bez reklamy?

Díky cílení na Facebook pro organické příspěvky se vaše aktualizace dostanou před lidi, u nichž je větší pravděpodobnost, že je budou sdílet, lajkovat nebo komentovat.

V tomto článku budu porovnejte výsledky používání funkce Facebook Targeting pro malou i velkou stránku na Facebooku.

Co je cílení?

Možná víte o cílení reklam na Facebooku, ale věděli jste, že můžete také zacilte kterýkoli ze svých příspěvků na určitou demografickou skupinu?

Cílení na Facebooku příspěvky jsou ve skutečnosti od poloviny roku 2012, ale ne každý je použil. S poklesem v Dosah stránky na Facebooku, cílení na příspěvek může být funkce, kterou musíte pravidelně používat dostaňte své příspěvky před správné publikum.

Kromě obecných demografických údajů (tj. Pohlaví, věku, vztahu, vzdělání, polohy a jazyka) existuje několik dalších možností cílení na příspěvky na vaší stránce.

Například můžete zaměřte své příspěvky uživatelům, kteří mají konkrétní zájmy. I když je možnost Zájmy omezenější než reklamy na Facebooku, je stále docela užitečná. Můžete také určete čas a den, kdy chcete, aby se váš příspěvek ve zdroji zpráv přestal organicky zobrazovat (toto je datum ukončení příspěvku).

Při cílení je ovlivněno pouze to, kdo uvidí příspěvek ve zdroji zpráv. Příspěvek ve svém informačním kanálu uvidí pouze uživatelé s cílovými parametry. Nicméně, příspěvek je stále viditelný pro všechny na časové ose vaší stránky. Pokud posíláte stejný typ příspěvku na více cílů, můžete příspěvky vždy skrýt z časové osy, abyste se vyhnuli opakování.

Jedna věc, kterou byste měli vědět o funkci Facebook Targeting, je to musíte cílit na více než 20 lidí. Pokud máte malou základnu fanoušků, omezení vašich příspěvků vás může dostat pod minimální požadavek.

[Poznámka editora: Pro účely tohoto článku Zkoušející sociálních médií byla použita jako velká stránka a Babička Mary - sociální média Edutainer byla použita jako malá stránka.]

Nastavte cílení

Bez ohledu na to, kolik máte fanoušků, mají všechny stránky možnost Cílení. Pokud v oblasti příspěvků nemáte cílový symbol, můžete povolte jej na stránce Nastavení. Odtud jsou to jen čtyři snadné kroky:

1. Klikněte na Nastavení. Ujistěte se, že jste na kartě Obecné na postranním panelu vlevo (k dispozici pouze pro správce).
2. Vyberte Cílení a soukromí u příspěvků.
3. Když vytvářím příspěvky na své stránce, zaškrtněte políčko Povolit možnosti cílení a ochrany osobních údajů.
4. Uložte změny.

Zpět na váš příspěvek, když vy vyberte kategorii, na kterou chcete cílit, buď nastavíte možnosti cílení přímo v oblasti příspěvku, nebo se v některých případech zobrazí vyskakovací okno, které provede výběr. Pokud chcete, můžete vybrat více kategorií cílení.

Pouze správci stránky uvidí, že jste do příspěvku přidali cílení - nikdo jiný neuvidí možnosti cílení.

# 1: Definujte cíle

Social Media Examiner se rozhodl otestovat funkci Facebook Targeting, aby zjistil, jak si vede. Podělím se o to, co jsme udělali a jak jsme to udělali, abyste mohli experiment replikovat pro svou vlastní stránku.

Chtěli jsme odpovědět na následující otázky:

Vede cílení na příspěvky na stránce k většímu zapojení?
Reaguje jedna cílová skupina lépe než jiná?
Funguje cílení lépe na větší nebo menší stránku?

Protože nás zajímalo, zda by bylo cílení efektivnější pro velkou nebo malou fanouškovskou základnu, srovnávali jsme facebookovou stránku Social Media Examiner s menší stránkou s podobným typem publikum. Social Media Examiner má téměř 330 000 fanoušků a menší stránka má něco přes 16 000 fanoušků.

Použili jsme stejné příspěvky, stejné cílové zájmy a podobné časy zveřejňování na obou stránkách, aby byl test konzistentní.

Vyberte příspěvky

Vyberte příspěvky, na které chcete cílit, a otestujte je. Můžete si vybrat nové příspěvky nebo úspěšné příspěvky, které jste již sdíleli.

Pro naše účely jsme vybrali dva příspěvky o marketingu na Facebooku: 8 způsobů, jak používat Facebook Video pro větší zapojení a 15 způsobů, jak optimalizovat vaše reklamy na Facebooku. Oba byly články, které měly podobný výkon, když byly dříve zveřejněny na stránce Social Media Examiner.

Každý den jsme články střídali, abychom nepřekonali fanoušky několika cílenými příspěvky.

Rozhodněte o cílech

Další, určit, na jaké demografické údaje a / nebo zájmy chcete cílit. Vaše statistiky na Facebooku vám poskytnou nepřeberné množství dat, pomocí kterých se můžete rozhodnout, jaké možnosti chcete.

Cílili jsme na tři samostatné zájmové skupiny (pro každou z nich uvádím snímek organického dosahu):

U skupiny 1 jsme použili zájmy, které zahrnovaly vysoce postavené profesionály v sociálních médiích:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Odhadovaný organický dosah průzkumníka sociálních médií: 86 000
Odhadovaný organický dosah menší stránky: 8 000

Ve skupině 2 jsme cílili na naše nejlepší země (na základě našich statistik), které byly mimo USA. Zveřejnili jsme později večer, abychom odpovídali jejich denním hodinám. Země, na které jsme se zaměřili, byly:

• Spojené království
• Španělsko
• Německo
• Itálie
• Indie
• Egypt
• Jižní Afrika
• Austrálie

Odhadovaný organický dosah průzkumníka sociálních médií: 80 000
Odhadovaný organický dosah menší stránky: 2 400

Pro skupinu 3 jsme použili konkrétní témata na Facebooku:

• Facebook pro firmy
• Vývojář Facebooku

Odhadovaný organický dosah průzkumníka sociálních médií: 116 000
Odhadovaný organický dosah menší stránky: 7 400

Vyberte si své vlastní cíle na základě svého publika a cílů.

# 2: Změřte míru zapojení

Poté, co své články zveřejníte u cílového publika, podívejte se na míru vaší angažovanosti, což je počet lidí, kteří komentují, lajkují, sdílejí nebo klikají na příspěvek, dělený dosahem příspěvku.

Chcete-li zjistit míru zapojení, přejděte do části Statistiky> Příspěvky a v rozevírací nabídce vyberte Míra zapojení.

Při cílení může být váš zásah menší, ale procento lidí, kteří reagují, může být vyšší.

Při pohledu na Social Media Examiner Insights můžete vidět, že některé cílené příspěvky měly rozhodně vyšší angažovanost než příspěvky, které cílení nepoužívaly. Jak se dařilo tvému?

Pojďme se nyní ponořit hlouběji a najít odpovědi na otázky, které jsme si položili na začátku testu.

# 3: Analyzujte výsledky

Abychom vám usnadnili analýzu výsledků, stáhnout data do a tabulkový kalkulátor a podívejte se na data příspěvku na stránce. Museli jsme udělat nějaké přeskupení, abychom odpověděli na otázky, které jsme navrhli na začátku našeho experimentu, a možná budete muset také.

Uvědomujeme si, že tento experiment je pouze vzorkováním a není statisticky přesný, pokud jde o velikost vzorku. Pomocí tohoto cvičení si ukážete, jak byste tento experiment mohli provést sami.

Vede cílení na příspěvky na stránce k větší angažovanosti?

Chcete-li najít odpověď, podívejte se na průměrnou míru zapojení za týden experimentu. Naše bylo 4,25%.

V tabulce níže jsou zvýrazněny příspěvky, které jsme zobrazili cílovým skupinám.

Vidíte, že mnoho příspěvků odpovídalo míře zapojení 4,25%. Některé z cílených příspěvků neměly za následek ani menší zásah ve srovnání s necílenými příspěvky.

Ale když jsme se podívali na menší stránku (tabulka výše), průměrná míra zapojení byla 5,33% a tři ze šesti příspěvků zaznamenaly výrazně vyšší zapojení.

Reaguje jedna cílová skupina lépe než jiná?

U této otázky jsme získali několik smíšených výsledků, protože jsme měli tak malou testovací skupinu. U skupin, na které jsme cílili, jsme zjistili vyšší než průměrnou míru zapojení obou stránek.

Cílová skupina Evropa a země byla na stránce Social Media Examiner nižší, ale v jednom případě byla na menší stránce vyšší. Skupina Facebook pro podnikání byla na stránce Social Media Examiner přibližně průměrná a na menší stránce nižší.

Zvažte další prozkoumání této stránky zjistit, zda jsou výsledky vyšší.

Funguje cílení lépe na větší nebo menší stránku?

Výsledky ukazují, že menší stránka reagovala na cílení celkem dobře. Stránka Social Media Examiner bude i nadále experimentovat.

Projděte si své vlastní výsledky. Pokud si zachováte stejnou míru zapojení nebo dosáhnete o něco lepšího, vyjdete dopředu.

Použitím Cílení na Facebook je bezplatný způsob, jak získat větší zapojení na své stránce na Facebooku zobrazováním vašich příspěvků lidem, u nichž je větší pravděpodobnost, že by se o dané téma zajímali. Pokračujte v průzkumu a vyzkoušet nové věci. Chcete-li oslovit svého ideálního zákazníka, použijte cílení a podívejte se, jaké výsledky získáte.

Co myslíš? Vyzkoušeli jste pro své příspěvky organické cílení na příspěvky na Facebooku? Pokud ano, jaké výsledky jste viděli? Podělte se s námi o své myšlenky v komentářích níže.