Rozdrtit to! Proč je nyní čas vydělat na své vášni

Slyšel jsi o Joseph Campbell?

Byl slavným mytologem - autorem knihy Hrdina s tisícem tváří a mnoho dalších knih - kdo nám všem řekl, abychom „následovali vaši blaženost“ ve svých speciálech PBS Power of Myth s Billem Moyersem na konci 80. let.

"To je všechno dobré a dobré," možná jste si tehdy mysleli. "Ale musím se živit." Jak si mohu vydělat peníze sledováním mé blaženosti?”

Pokud se vás na tuto otázku ptáte posledních 20 let, budete rádi, že na ni někdo konečně odpověděl. Gary Vaynerchuk napsal knihu, která nás má naučit, jak vydělat peníze sledováním naší blaženosti.

Mnoho z vás může znát Vaynerchuka jako hostitele video blogu WineLibraryTV.com. Nyní napsal knihu s názvem Rozdrtit to! Proč je nyní čas vydělat na své vášni.

Tady je nedávná epizoda z Gary's WineLibrary TV.

"Rozdrtit to!" odkazuje na vášeň Vaynerchuka: víno. Jeho rodina měla obchod s lihovinami a ve věku 26 let vzal obchod z příjmů 2 miliony dolarů v roce 1994 na 20 milionů dolarů v roce 2001. Takto to udělal a při tom budoval svou osobní značku:

1. Začal v roce 1997 vytvořením WineLibrary.com a prodejem vína online.
2. Vzestup a popularita YouTube ho přesvědčil, aby v roce 2006 založil videoblog s názvem WineLibraryTV.com.
3. O podnikání začal mluvit v roce 2007. Jak začít, co prodat a jak to prodat.

Na základě svých osobních zkušeností dospěl k tomuto závěru: jediný způsob, jak vydělat peníze a být úspěšný, je zpeněžit svou vášeň.

Nebo slovy Josepha Campbella vydělat peníze následováním vaší blaženosti.

Proč je zpeněžení vaší vášně jediným způsobem, jak vydělat peníze? Protože zahájení úspěšného podnikání je dlouhá, tvrdá práce. Přesně proto musíte zpeněžit svoji vášeň a nic jiného.

"Pokud žijete ve své vášni, budete chtít být pohlceni vaší prací." Vášeň a láska k tomu, co děláte, vám umožní pracovat hodiny potřebné k úspěchu, “řekl Vaynerchuk.

A proč je právě teď čas to udělat?

Protože sociální média, nová reklamní místa a internet vám umožnily najít další lidi, kteří sdílejí vaši vášeň a dokonce vám mohou zaplatit za vaše znalosti. Pokud se dokážete prosadit jako odborník, vyhledají vás lidé, kteří potřebují vaši odbornost.

Promluvme si o těchto nových reklamních systémech. „Rozdíl mezi propagací vaší značky prostřednictvím tradičních marketingových a reklamních médií a tím, jak to děláte prostřednictvím sociálních sítí síťové platformy jsou jako rozdíl mezi odesláním zprávy Pony Express a chatováním v Instant Messengeru, “říká Vaynerchuk.

Takto dospěl k tomuto závěru. Za inzerci na billboardu, zasílání přímých zásilek a produkci rozhlasového spotu utratil 7 500 dolarů. Z billboardu dostal 170 objednávek, 300 z přímé pošty a 240 z rozhlasové reklamy.

Poté tweetnul reklamu zdarma a za 48 hodin dostal 1700 objednávek. To je více než všechny tři tradiční reklamy dohromady!

"Tyto weby sociálních sítí změnily hru tím, že poskytly podnikatelům důvod, aby se vzdali potopení tradičních médií a reklamy." platformy ve prospěch komunikační metody, která je otevírá trhům, které by byly nepřístupné až za několik málo let před."

Rozdrtit to! vám dá techniky, které potřebujete k získání odborných znalostí pomocí sociálních médií. Vaynerchuk tomu říká „budování vaší osobní značky“. Stručně shrnuto zde:

1. Určete svou vášeň.
2. Dozvíte se o tom co nejvíce.
3. Začněte o tom blogovat.
4. Najděte o tom další blogy a zanechejte komentáře.
5. Najděte stránky na Facebooku o své vášni, staňte se přáteli / fanoušky a přispívejte.
6. Hledejte na Twitteru, abyste našli další vášnivé lidi a mluvili s nimi.
7. Opakujte kroky 2 až 6 znovu a znovu a znovu.

Jak se zvyšují vaše znalosti a vášnivá komunita, můžete oslovit inzerenty.A nebuďte překvapeni, když vám lidé z oblasti rozvoje podnikání začnou volat. Vaynerchuk jim říká „biz dev“ lidé.

Řekněme, že nemáte žádný produkt nebo službu k prodeji? Stále můžete dostat zaplaceno za své odborné znalosti. Na svém blogu můžete psát jednu nebo více elektronických knih, mluvit na konferencích a dokonce prodávat reklamní prostor.

Vaynerchuk se ale o Google AdSense nestará. „Díky tomu vaše stránka vypadá levně a přeplněně [a] neplatí tak dobře.“ Místo toho doporučuje bannerové reklamy.

Takto najdete inzerenty: procházejte časopisy o své vášni a podívejte se na reklamy. Kdo inzeruje? Obraťte se na tyto společnosti a řekněte: „Co takhle inzerovat na mém blogu za mnohem méně peněz?“ Samozřejmě musíte mít opravdu velkou komunitu, abyste získali jejich reklamní dolary.

"Je třeba vydělat spoustu peněz, i když je třeba začít dribly a výlevkami, odčerpáváním peněz z již existujících zdrojů," říká Vaynerchuk.

„Odčerpání peněz z již existujících zdrojů“ znamená vyřazení tradičních reklamních míst a marketingových technik, které vysílají stejnou reklamu milionům lidí. Většina z nich se nemohla starat o inzerovaný produkt.

Místo toho nabídnete inzerentům vysoce cílený trh: všechny lidi, kteří sdílejí vaši vášeň.

A pokud peníze na začátku přijdou „v driblích a drablech“, nebojte se. Jak budujete své odborné znalosti a svou vášnivou komunitu, více lidí vás vyhledá. Včetně inzerentů.

"Pokud žijete ve své vášni a pracujete s nástroji sociálních sítí na maximum, naskytnou se vám příležitosti ke zpeněžení," říká Vaynerchuk. "Vášeň a láska k tomu, co děláš, ti umožní pracovat hodiny potřebné k úspěchu."

Pokud jste ve své práci nešťastní, vyzvedněte si kopii Rozdrtit to! Vaynerchuk to napsal „protože mě přivádí k šílenství, když jsem věděl, že stále existují lidé, kteří si neuvědomili, že se nemusí usadit.“

A on znamená „spokojit se“ s prací, která dělá cokoli kromě toho, co opravdu ráda děláte.

Je ale opravdu možné vydělat si peníze na blaženosti pomocí Vaynerchukových technik? Proč nekoupit Rozdrtit to! nebo ji najdete v knihovně a zapište si všech 21 kroků do přílohy A.

Následujte jeho techniky po dobu jednoho roku. Pracují? Řekněte nám o svém úspěchu nebo neúspěchu a my shrneme výsledky v Social Media Examiner.

Social Media Examiner dává této knize 3,5 hvězdičky.

Četli jste tuto knihu? Co si myslíš o Vaynerchukově stylu? Prosím komentujte níže.