Jak vytvořit reklamy na dosah na Facebooku: průzkumník sociálních médií

Chcete, aby ti správní lidé viděli vaše reklamy na Facebooku častěji? Zvažovali jste použití cíle Reach?

V tomto článku se dozvíte, jak použít cíl Reach Facebooku k cílení hyperreaktivního vlastního publika pomocí vaší reklamy na Facebooku.

Proč použít cíl kampaně Facebook?

První krok při vytváření libovolného Facebook reklamní kampaň je vybrat si svůj cíl. Na základě cíle, který si vyberete, Facebook segmentuje vaše cílové publikum do různých „skupin“ podle toho, zda je pravděpodobné, že provedou akci, pro kterou optimalizujete.

Cíl, který zvolíte, se normálně shoduje s vaším cílem kampaně, například Konverze za účelem generování nákupů nebo potenciálních zákazníků. Díky kampani Traffic bude Facebook segmentovat vaše publikum tak, aby zobrazovalo vaše reklamy lidem, kteří pravidelně klikají na odkazy na Facebooku - reklamy i organické příspěvky.

Při použití cíle Reach je cílem oslovit co nejvíce lidí ve vaší cílové skupině.

Abyste dosáhli nejlepších výsledků z cíle Reach, musíte jej používat moudře. Neuvidíte skvělé výsledky, pokud je použijete k cílení na velké publikum, například na dvojníky. Cíl Reach se nejlépe používá, když vy

cílit na menší publikum a chci Oslovte co nejvíce lidí ve svém publiku a udržujte nízkou CPM.

Další výhodou použití cíle Reach je, že můžete snížit dopad únava z reklamy nastavením omezení frekvence na úrovni sady reklam. (Další informace o použití omezení frekvence najdete dále v tomto článku.)

Nyní si projdeme, jak vytvořit webovou remarketingovou kampaň pomocí cíle Reach a zacílit na hyperreaktivní publikum pomocí připomenutí.

# 1: Nastavení kampaně Facebook Advertising Reach

Ideální velikost publika pro kampaň Reach je minimálně 1 000 lidí ve vlastním publiku vašeho webu. Pokud máte méně než 1 000 lidí, budete muset snížit svůj denní rozpočet na základě 1 $ na 100 lidí ve vašem publiku.

Začít, navigovat do Správce reklam a na hlavní palubní desce, klikněte na Vytvořit kampaň. Vyberte pracovní postup Rychlé vytvoření, pojmenujte svou kampaňa z rozevírací nabídky Cíl kampaně vyberte možnost Reach.

Nechte optimalizaci rozpočtu kampaně a funkci rozdělení testu vypnutou. Pak pojmenujte svoji reklamní sestavu a reklamu, vyberte svou stránku na Facebooku, a klikněte na Uložit do konceptu.

Když se kampaň otevře v pravém náhledu, přejděte na úroveň sady reklam. Udělat toto, vyberte sadu reklam na kontrolním panelupo levé ruce nebo v horní části okna pro vytvoření. Jakmile jste na úrovni sady reklam, ujistěte se, že je vybrána vaše stránka na Facebooku.

# 2: Nastavte svůj rozpočet na základě velikosti publika

Dalším krokem je nastavení rozpočtu v části Rozpočet a plán.

Stejně jako u všech rozpočtů sady reklam i váš denní rozpočet určuje, jaké velké publikum zasáhnete, než narazíte na problémy s únavou reklam a vaše frekvence se začne zvyšovat. Čím větší je denní rozpočet, tím více ze svého denního aktivního cílového publika oslovíte.

Pokud však nastavíte rozpočet příliš vysoký na velikost publika, narazíte na problémy s únavou z reklamy během několika dní, protože frekvence se bude stále zvyšovat nad 2.

Protože cíl Reach funguje nejlépe pro cílení na menší publikum, je také dobrý nápad nastavit malé rozpočty. Toto nebudou vaše snahy o vysoké výdaje, jako jsou konverzní kampaně zaměřené na miliony lidí.

Dobrým pravidlem pro horké publikum je začněte s denním rozpočtem 10 $ na 1 000 shodných lidí ve vaší cílové skupině. Protože doba trvání tohoto publika je obvykle 3 dny, obnovuje se rychle a jeho propojení s nastavením omezení frekvence znamená, že se nebudete příliš rychle potýkat s problémy s únavou reklam.

V tomto příkladu cílíte na 3denní vlastní publikum webu s alespoň 1 000 lidmi, takže nastavte rozpočet 10 $ na den.

Pokud si nejste jisti, jaký rozpočet nastavit, rozhodněte se pro konzervativní stránku. Je snazší navýšit rozpočet, než jej snížit, a bojovat proti únavě reklam tím, že jej nastavíte na první místo příliš vysoko.

# 3: Vyberte publikum a umístění

V části Publikum vyberte svůj vlastní publikum webu z pole Vlastní publikum. Pak klikněte na podmínku Vyloučit a přidat na webu vlastní publikum pro nákupy nebo potenciální zákazníky protože chcete vyloučit lidi z tohoto publika, kteří již jsou zákazníky.

Další, nastavte svou polohu, pokud chcete geograficky omezit, komu zobrazujete reklamy podle země. Ostatní demografické a podrobné cílení nechte prázdné. Jelikož cílíte na hyperreaktivní publikum lidí, kteří již váš web navštívili, nemusíte jej dále zužovat.

V sekci Umístění vyberte Upravit umístění a vyberte pouze Facebook Feeds a Instagram Feed. Vyberte Instagram pouze v případě, že je relevantní na základě vašich osob kupujících a zda vaše cílová skupina skutečně používá Instagram.

# 4: Pomocí omezení frekvence snižte dopad únavy z reklamy

Stejně jako rozpočet kampaně je i nastavení správného omezení frekvence zásadní, aby byla vaše kampaň co nejefektivnější. Omezení frekvence vám umožňuje nastavte počet dní, které musí uplynout, než se někomu vaše reklama znovu zobrazí, a také počet zobrazení, která chcete zobrazit.

Nastavená doba bude záviset na teplotě publika. Čím je publikum teplejší, tím nižší počet dní můžete nastavit, protože se blíží ke konci rozhodnutí o nákupu.

Vy nastavte svůj limit frekvence v sekci Optimalizace a doručení. To, jak nastavíte omezení frekvence, bude záviset na době trvání vašeho publika a na tom, kolikrát chcete někomu poskytnout zobrazení. Opět platí, že je nejlepší být konzervativní, protože chcete nastínit tu správnou rovnováhu mezi přítomností ve zdroji novinek někoho a opakovaným otravováním stejnou reklamou.

V tomto příkladu se jedná o třídenní vlastní publikum na webu a vy chcete, aby se vaše připomínková reklama zobrazila pouze jednou, proto nastavte každé 3 dny 1 zobrazení. To znamená, že někdo vaši reklamu s připomenutím uvidí pouze jednou, než po 3 dnech vypadne z kampaně a přejde na jinou webovou remarketingovou kampaň s různými zprávami.

# 5: Vyberte svou reklamní kreativu

Přesuňte se na úroveň reklamy výběrem reklamy ve sloupci náhledu vlevo nebo v horní části okna pro vytvoření.

Protože tato kampaň je poskytována lidem, kteří navštívili vaše webové stránky za poslední 3 dny, vylučuje na kohokoli, kdo již je zákazníkem a zaměřuje se pouze na lidi, kteří se dosud nerozhodli poptat nebo koupit, vy chtít zobrazte jim připomenutí, abyste je mohli připojit a přivést zpět na svůj web.

Připomenutí reklamy jsou jedním ze tří typů reklam, které můžete použít ve svých remarketingových kampaních k přilákání lidí zpět na váš web a jejich převedení na zákazníky.

Obsah vaší reklamy bude záviset na tom, jakou nabídku v této fázi nabídnete cílovému publiku. Může to být přihlášení do webináře, volání na prodej nebo reklama založená na produktu, která nabízí slevu při prvním nákupu představující váš nejoblíbenější produkt nebo kategorie produktů.

Bez ohledu na nabídku spusťte připomenutí s háčkem a požádejte cílové publikum, aby se vrátilo a znovu se podívalo, jako v tomto příkladu od společnosti gin. V závislosti na nabídce můžete přímo propojte první větu kopie s vaším produktem nebo službou.

Ve zbytku reklamního textu pod první větou uveďte svou nabídku znovu a jakýkoli sociální důkaz například „Připojte se k tisícům spokojených zákazníků.“ Konečně, uveďte svou výzvu k akci (CTA) s odkazem na příslušnou stránku vašeho webu.

Dále nastavte kreativu. Zjistil jsem, že žádný konkrétní formát reklamy nefunguje lépe než jiné pro připomenutí reklam. Proto můžete použijte formát jednoho obrázku, videa nebo karuselu. Vše záleží na tom, jaké kreativní prostředky ve svém podnikání máte.

Protože chcete, aby se jednalo o reklamu s přímou odezvou s odkazem na váš web, Zaškrtněte políčko Přidat adresu URL webových stránek a zadejte popis odkazu na nadpis a zdroj zpráv. Pak vyberte nejvhodnější tlačítko CTA.

Profesionální tip: Pokud se snažíte přijít s hlavičkovými nápady nebo co zahrnout do popisu odkazu na zpravodajský kanál, zkuste zopakovat svoji nabídku nebo sociální důkaz jako nadpis adresy URL a pak zahrnout slevový kód nebo CTA do popisu odkazu na zdroj zpráv.

Až skončíte, zajistit, aby Facebookový pixel je zapnuto. Pokud zapomenete a pixel je vypnutý, Facebook nyní zobrazí podtext pod vaší reklamou, až bude aktivní.

Konečně, klikněte na Zkontrolovata publikovat aby byla vaše nová kampaň aktivní.

Stejně jako u jakékoli jiné reklamní kampaně na Facebooku je nastavení kampaně jen začátkem. Skutečná práce začíná, když je živá, a shromažďuje data. Analyzujte data své kampaně a pak provádět změny, aby bylo zajištěno, že bude i nadále přinášet výsledky v následujících týdnech, měsících a letech.

4 způsoby, jak používat Facebook Reach Ads

Stejně jako u všech cílů reklamy na Facebooku můžete cíl Reach použít k cílení na tři různé typy teploty publika na Facebooku: studená, teplá a horká. Protože se nejlépe používá, když je vaše cílové publikum malé, zjistíte, že jej používáte nejčastěji při cílení na horké publikum, které je nejmenší ze všech teplot publika.

Tady je několik scénářů, kdy byste měli použít cílení namísto provozu, konverzí nebo jakéhokoli jiného cíle kampaně.

Zaměřte se na studené publikum

Když píšete o chladném publiku, většina lidí myslí na dvojníky. Použití cíle Reach k jejich cílení však nebude tak efektivní jako použití jiných cílů, jako jsou Konverze nebo Provoz. Je to proto, že jsou příliš velké, a přestože u cíle Reach zaznamenáte nižší CPM, je to tak bude negativně vyvážen nižší mírou výsledků, které zaznamenáte kvůli poklesu prokliku hodnotit.

Místo toho použijte cíl, kdykoli chcete cílit na geograficky omezené publikum například místní publikum protože toto publikum bude menší. Toto můžete použít, pokud provozujete místní firmu, jako je restaurace, a chcete oslovit nejvyšší počet lidí ve stanoveném okruhu od vaší polohy.

Cílové teplé publikum

Mezi teplé publikum patří vlastní publikum zapojení jako jsou vlastní publika pro video a vlastní publika pro interakci se stránkami nebo profily.

Při vytváření vřelého publika můžete zajistit menší velikost publika - a tedy nejvhodnější pro použití cíle Reach - výběrem malého časového okna.

Například s vlastním publikem pro video můžete vytvořit nejcitlivější malé publikum výběrem nejvyšší úrovně zapojení - 95% - a poté krátké trvání - například 30 dní nebo méně, v závislosti na tom, kolik denních zhlédnutí generujete na Facebooku nebo Instagram.

Alternativně u vlastních segmentů publika s interakcí se stránkou vyberte podmínku interakce se stránkou / reklamou a poté nastavte doba trvání do posledních 30 dnů nebo méně, opět v závislosti na tom, kolik interakcí generujete den.

Zaměřte se na horké publikum

Nejúčinnějším publikem, které jsem při použití cíle Reach objevil, je horké publikum provozu na webu. Často jsou nejmenší v závislosti na tom, jaký provoz generujete na svých webových stránkách. Rovněž těží z toho, že jsou nejkvalifikovanější a nejrychleji reagující, protože se již dříve zabývali vaší firmou prostřednictvím vašeho webu.

Při vytváření vlastního publika pro veškerý provoz na webu vyberte krátké trvání (například 3 dny) a vytvořte si velmi malé, ale vysoce efektivní publikum. Když použijete cíl Reach, budete zobrazovat reklamy více z nich, než by tomu bylo u jiných cílů.

Propagujte časově citlivé nabídky

Posledním scénářem, kdy použít cíl Reach, je situace, kdy máte časově citlivou nabídku, jako je například propagace na dovolenou - Den díkůvzdání, Vánoce, Halloween, Den svatého Valentýna. Pokud provádíte sváteční propagaci a chcete ji za krátkou dobu dostat před co nejvíce lidí ve své cílové skupině, použijte cíl.

Závěr

Cíl Facebook Reach je skvělý způsob, jak zasáhnout velké procento malého cílového publika. Můžete jej použít k cílení na publikum se všemi různými teplotami provozu, ale nejlépe se používá při cílení na vlastní publikum na webu spojená s reklamou založenou na připomenutí.

Co myslíš? Spouštíte reklamy na Facebooku pomocí cíle Reach? Jaké typy výsledků jste vygenerovali ze svých kampaní? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamách na Facebooku:

• Objevte, jak vám tři typy reklam na Facebooku mohou pomoci zvýšit prodej.
• Naučte se, jak zkoumat a testovat zájmy, které přinášejí nové publikum reklam na Facebooku.
• Najděte pět problémů, které ovlivňují výkon reklam na Facebooku, a naučte se, jak je opravit.