Jak maximalizovat vystavení na LinkedIn: Examiner sociálních médií

Vyzkoušeli jste funkci publikování na LinkedIn?

Chcete, aby vaše obchodní články vidělo více lidí?

Publikování na LinkedIn vám dává příležitost oslovit členy největšího profesionálního publika v sociální oblasti.

V tomto článku budu sdílet pět tipů pro optimalizaci obsahu pro publikování na LinkedIn.

# 1: Know how Channels Work

Kanály LinkedIn jsou v zásadě kategorie, které mohou uživatelé sledovat, aby viděli články související s tématy, která je nejvíce zajímají. Mnoho kanálů má obrovský počet sledujících (např Kanál zákaznické zkušenosti má více než 1 milion sledujících).

Hlavní způsob, jak dosáhnout trakce, když jste publikovat na LinkedIn (mimo vaše vlastní propagační úsilí) je být uveden na kanálu. Doporučené články se zobrazují v posuvníku kanálu, a co je důležitější, v proudu každého, kdo tento kanál sleduje.

Pokud jste vystupoval na kanálu se stovkami tisíc (nebo miliony) následovníků si dokážete představit, jak velký problém to je.

Na funkcích je třeba pamatovat, že (obvykle) na kanálu můžete mít vždy jen jeden článek. Například pokud publikujete článek, který se objeví na kanálu Customer Experience na V pondělí je nepravděpodobné, že vás v úterý znovu vyberou, pokud publikujete další článek o zákazníkovi Zkušenosti.

Pokud však místo toho v úterý sdílíte článek o Leadership & Management, můžete se ocitnout v obou kanálech.

Díky této příležitosti je moje primární taktika publikování LinkedIn něco, čemu říkám stohování kanálů: publikovat (nebo skládat) témata v různé dny v týdnu. Tímto způsobem máte větší šanci být vystupováni na více kanálech najednou.

Máte-li širokou škálu témat, můžete dokonce nastavit systém—V pondělí publikujte článek o marketingu; Úterý, publikujte článek o produktovém managementu; Středa, publikovat článek o řízení týmů atd.

Pokud máte tendenci držet se jediného tématu, rozložte své vydavatelské dny (Pondělí, středa, pátek) a věnujte každému článku trochu času navíc nějaká propagace.

Jediným problémem s funkcemi kanálu LinkedIn je, že si nevyberete, na kterém kanálu jste vystupovali. Někdo ručně vybere, do kterého tématu váš příspěvek spadá.

# 2: Výzkumná témata

Vzhledem k jeho vysoce profesionální uživatelské základně není divu, že čtenáři LinkedIn migrují na praktické články založené na datech kariérní rozvoj, vedení, management, marketing, zákaznický servis a specifické sektory v oblasti financí, bankovnictví a vláda.

Justin Mareš analyzoval nejoblíbenější články na LinkedIn podle klíčových slov a zjistil, která témata jsou obecně dobře přijata (zobrazeno v grafu níže). Zjistil, že sebezdokonalování související s praktickými tématy získává více společenských sdílení, lajků a pohledů než všechno ostatní.

Potřebovat přemýšlet o tématech, která odpovídají potřebám uživatelů? BuzzSumo vám může pomoci. Jedná se o neuvěřitelně užitečný nástroj, který analyzuje nejoblíbenější příspěvky na jakémkoli webu seřazené podle sociálních podílů. Můžete také použijte konkrétní klíčová slova k rozbalení témat.

Pokud například chcete publikovat informace o zákaznických službách, můžete vyhledejte tuto frázi po připojení na LinkedIn.com v BuzzSumo. Výsledky vám poskytnou pohled na nejoblíbenější články publikované na LinkedIn o zákaznických službách (již šest měsíců).

Nejen, že uvidíte, co funguje, ale můžete také identifikovat ovlivňovatelé ve vašem oboru s kým se můžete spojit.

Jako ty rozhodnout, jaký obsah publikovat na LinkedIn, použít výsledky k najít trendy. Na co čtenáři migrují? Které články jsou nejoblíbenější? Pak psát podobné články nebo vyladit a resyndikovat stávající články.

# 3: Optimalizace nadpisů a obrázků

Všichni obchodníci na sociálních médiích chápou, že článek podle toho žije nebo umírá jeho nadpis a vybraný obrázek. Na LinkedIn je tento princip extrémní - způsob rozložení rozhraní LinkedIn klade na tituly a obrázky nesmírný význam.

Mít a podmanivý obraz které si pěkně hraje s nadpisem, je něco, na co byste měli věnovat zvláštní pozornost.

V článku níže jsem použil a nadpis „jazyk do tváře“: Proč Steve Jobs neposlouchal své zákazníky. Jobs samozřejmě poslouchal zákazníky (nejen jejich navrhovaná řešení), ale nadpis přiměl čtenáře zvednout obočí.

Když jsem spojil nadpis s Jobsovým obrázkem, upoutal to opravdu pozornost. Díky ostrému kontrastu čistého, černobílého obrazu a modrobílého pozadí LinkedIn tento příspěvek určitě vynikl, když byl představen a sdílen.

Jistě, výjimečné psaní je hlavní hnací silou výjimečných výsledků, ale pomáhá správně nadpis a obrázek aby se váš příspěvek stal nezbytným kliknutím pro ty, kdo procházejí jejich stream LinkedIn.

# 4: Zavřete s výzvou k akci

Bez ohledu na to, kde publikujete, zeptejte se sami sebe, co chcete, aby čtenář udělal dál, a pak zahrňte tuto výzvu k akci (CTA) do dolní části článku.

Walter Chen, generální ředitel společnosti iDoneThis, chtěl, aby si více lidí stáhlo novou e-knihu svého týmu prostřednictvím stránky pro přihlášení. Měl jediný příspěvek dostat se na přední stránku opravdu populárního kanálu a vyrazit. Vzhledem k tomu, že použil silnou CTA ve spodní části příspěvku, skončil s více než 1 000 stažení e-knih.

A přesvědčivá CTA je neuvěřitelně snadné přidat do svého příspěvku. Nenechávejte čtenáře sedmimístným vedlejším řádkem připojujícím všechny vaše profily sociálních médií. Ukončete článek jediným CTA, který nasměruje lidi na poutavou vstupní stránku.

# 5: Plan Publishing Times

Získání vašeho načasování přímo na sociálních médiích je v dnešní době aktuálním tématem. Pokyny pro téměř jakoukoli sociální platformu kromě LinkedIn najdete - o ideálních časech vysílání pro tuto síť nebylo mnoho napsáno.

Zjistil jsem, že prostoje během úředních hodin fungují dobře pro chytání lidí, kteří mají několik volných minut na čtení; například těsně před prací (7:00 - 8:00), během poledních přestávek (11:30 - 12:30) a těsně před odjezdem z práce na celý den (16:00).

Vezmeme-li v úvahu tyto informace, není to špatný nápad zveřejnit článek během pracovního dne. Vzhledem k tomu, že opětovné publikování existujícího článku trvá jen asi 5 minut (budete jej muset naformátovat), je to něco, co můžete snadno vyrazit těsně před přestávkou na oběd.

Pokud jde o dny v týdnu, vždy jsem měl hypotézu, že LinkedIn se mimo pracovní dobu v zásadě zavírá. Zdá se, že data v grafu výše podporují můj nápad. Na rozdíl od Facebooku nebo Twitteru se většina lidí nebude o víkendu dívat na LinkedIn.

Přes tebe

Díky publikování na LinkedIn může jeden skvělý nápad ověřit stovky lidí a poté jej propagovat a distribuovat oslovit tisíce lidí.

Pokud chcete, aby ten skvělý nápad byl váš, vzorec je jednoduchý: zkoumat populární témata; psát dobrý obsah, nadpisy a výzvy k akci; používat podmanivé obrázky; a zveřejňujte příspěvky ve správný čas. Protože sdílíte užitečný a přitažlivý obsah, nebuďte překvapeni, pokud ano skončit na populárním kanálu se všemi očima na vás.

Co myslíš? Fungovalo pro vás publikování na LinkedIn? Která témata článku byla pro vás nejúspěšnější? Sdílejte prosím své komentáře níže.