7 tipů k optimalizaci reklamních kampaní na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Chcete zvýšit účinnost svých reklam na Facebooku?

Hledáte způsoby, jak ze svého rozpočtu na reklamy získat více?

V tomto článku budete objevte sedm tipů, jak posunout výkon vaší příští reklamní kampaně na Facebooku na vyšší úroveň.

# 1: Vytvořte prodejní trychtýř

Hlavní rozdíl mezi reklamami Google a reklamami na Facebooku je typ provozu, který generují. Lidé, kteří klikají na reklamy Google, se aktivně snaží koupit, zatímco lidé, kteří kliknou na reklamy na Facebooku, jsou v režimu procházení a jejich nákup může trvat déle. To může být problém, pokud máte menší rozpočet na reklamu na Facebooku a hledáte konverze.

Takže spíše než spustit Facebooková kampaň který je okamžitě zaměřen na nákup, je lepší vytvořit další zážitky pro návštěvníky vašeho webu. Spuštěním několika kampaní s různými cíli můžete vytvořit vlastní trychtýř na Facebooku.

Vytvořte Engagement Funnel

Cesta k zapojení funguje dobře, pokud již máte poutavý obsah. Video je pro tento účel zvlášť účinné.

Za prvé, vytvořte kampaň po zapojení zaměřenou na vašeho ideálního zákazníka. Cílem je vytvořit počáteční spojení se svými zákazníky. Monitorovat a optimalizujte svou kampaň po interakci, dokud nedosáhne určité hranice (obvykle 2 000–3 000 zhlédnutí videa).

Další, vytvořte kampaň zaměřenou na provoz nebo konverzi zaměřenou na ty, kteří zhlédli alespoň 25% vašeho videa. Návštěvníci, kteří byli dříve vystaveni vašim zprávám, mají třikrát až pětkrát vyšší míru konverze než studený provoz.

Nastavte cestu konverze zobrazení obsahu

Tato metoda je také skvělý způsob, jak pomoci vyzrát váš pixel. Za prvé, vytvořitzobrazit kampaň zaměřenou na konverzi obsahu cílenou na vaše ideální publikum. Vaším cílem není pouze přilákat provoz na váš web, ale také se dozvědět více o typu zákazníků, kteří mají zájem o vaši nabídku. Monitorovat a optimalizujte svou kampaň, dokud nedosáhne určité hranice (obvykle 500 konverzí).

Pak vytvořit následnou kampaň kde ty cílit na lidi, kteří navštívili váš web, a také na podobné publikum na základě počtu pixelůVýsledek.

# 2: Monitorování frekvence reklamy za účelem řízení expozice

Frekvence reklam je počet, kolikrát uživatel uvidí vaši reklamní kampaň. Vaše publikum na Facebooku si vaši reklamu s větší pravděpodobností vybaví, pokud ji uvidí více než jednou. Pokud však uvidí vaši reklamu příliš často, přestanou jí věnovat pozornost, což povede ke zvýšení nákladů a snížení účinnosti.

Chcete-li optimalizovat zobrazování svých reklam, přidejte do přehledu inzerce omezení frekvence a sledujte, jak to ovlivní vaše náklady.

Po nasycení publika obvykle náklady začnou stoupat. Když vás viz frekvence vyšší než 1,7, sledujte své náklady na výsledek. Pokud se výrazně zvýší, duplikujte svoji reklamní sestavu a přidat nové cíle. To vám pomůže obnovit kampaň a obnovit publikum.

# 3: Upravte svůj rozpočet na základě výkonu reklamy

Při prvním spuštění kampaně budete pravděpodobně testovat dvě až tři sady reklam s několika reklamami v každé sadě reklam. Na určit vítěznou reklamu, sledovat náklady a další důležité metriky definované vaším cílem kampaně. Udržujte nejvýkonnější sadu reklam / reklamu v provozu a pozastavte zbývající reklamy.

U vítězné reklamy navýšit rozpočet o 15% až 20%. Toto opakujte každých 24 hodin dokud neuvidíte výkon reklamy začít klesat.

Spropitné: Facebook nedávno představil „fázi učení“, která je spuštěna na začátku každé kampaně a trvá, dokud neuplyne určitý počet akcí nebo čas. Ať už vidíte fázi učení spuštěnou v kampani, či nikoli, dejte Facebooku přibližně 24 hodin na stabilizaci výkonu vaší kampaně, než provedete jakékoli zásadní změny.

# 4: Úzké doručení správnému publiku

Spojení správného publika s nejlepší reklamou znamená úspěch vašich reklamních kampaní. Pokud si nejste jisti, jak definovat publikum pro zcela novou kampaň, začít s Statistiky publika na Facebooku.

Začněte filtrovat podle věku, pohlaví a umístění. Pak přidat zájmy najít podrobné informace o vašem ideálním publiku. Můžeš objevovat stránky, s nimiž jsou spojeni, jejich příjem z domácnosti, aktivita, nákupy, a více.

Vaše ideální velikost publika pro malý test konverzní kampaně je přibližně jeden milion aktivních lidí. Jakmile si myslíte, že jste našli správné publikum, uložte jej pro budoucí použití přes Power Editor.

# 5: Vyberte správné umístění pro zvýšení dosahu

Při vytváření kampaně můžete vybírat z různých typů umístění, zařízení a platforem. Můžeš buď jít s automatickými umístěními nebo upravit umístění. Nejlepší volba závisí na typu spuštěné kampaně.

• Přidání Instagramu k umístění zásahu, zapojení a sledování videa může zlepšit výsledky o 30% až 40%. Očekávejte však, že se vám bude zobrazovat méně lajků a komentářů, pokud zobrazujete reklamu na stránce na Facebooku.
• Messenger je vynikající doplněk k provozním a konverzním kampaním. Messenger reklamyzejména v současné době dosahují dobrých výsledků.
• Umístění v síti publika mohou obecně zvýšit zásah a provoz vašich reklam. Nicméně, věnujte zvláštní pozornost vašim klíčovým metrikám (přepočítací koeficienty a cena za výsledek).

V některých případech může vést kampaň na konkrétním zařízení nižší náklady. V určitých mezerách uživatelé zařízení Android konvertují vyšší rychlostí a nižšími náklady. Spusťte test mobilního zařízení pro vaši mezeru a zjistěte, zda můžete zlepšit výsledky své kampaně.

# 6: Vyberte správnou možnost nabízení cen

Facebook provozuje svou reklamu na základě aukce. V jednoduchém modelu si Facebook vybere nejlepší reklamu na základě nabídky a výkonu.

Nicméně, Možnosti nabízení na Facebooku se v posledním roce hodně zkomplikovalo. Nejprve ty určit, pro jaký výsledek chcete optimalizovat. Každý cíl kampaně vám umožňuje vybrat si z několika možností.

Například když vy spustit konverzní kampaň, můžete si vybrat z konverzí, zobrazení vstupních stránek a kliknutí na odkazy. Konverze je jednou z nejpopulárnějších možností. U nižších rozpočtů však vyberte optimalizaci pro kliknutí, dokud Facebook nebude mít dostatečné údaje o převodu.

Pokud chceš získejte více návštěvníků svého blogu, zvažte optimalizaci pro zapojení.

Facebook nedávno změnil možnosti manuálního a automatického nabízení cen za konverze. Můžeš vyberte si ze dvou nových možností Strategie nabídek:

• Nejnižší náklady, s omezením nabídek nebo bez nich (dříve automatické nabízení cen s maximální nabídkou)
• Cílová cena, která je zaměřena na udržení stabilní průměrné ceny (dříve manuální nabízení)

Pokud s reklamami na Facebooku začínáte nebo máte extrémně konkurenční místo, zvažte volbu nejnižší ceny. S kolísáním nabídek vám bude lépe.

Pokud je váš cíl skutečně generovat výsledky za nejnižší možné náklady, zvolte nejnižší náklady a nastavte limit nabídky. Cílová cena přinese nejkvalitnější potenciální zákazníky za průměrné náklady, ale nakonec můžete zaplatit o něco více. Může to také vyžadovat více správy a optimalizace.

# 7: Opětovné použití starých reklamních příspěvků pro nové kampaně k uchování statistik zapojení

Sociální média jsou z velké části o sociálním důkazu a popularitě. Čím více lajků a komentářů váš obsah obdrží, tím více lidí se do něj zapojí. Mnoho testů reklam, které provádíte k optimalizaci kampaní, bohužel také odstraní vaše komentáře a restartuje statistiky po interakci.

Pomocí techniky „sociální skládání“ si můžete tyto lajky a komentáře ponechat a experimenty s reklamami i nadále experimentovat. Tato metoda funguje obzvláště dobře, pokud testujete různé možnosti cílení. Začít, přejděte na náhled reklamy pro vaši stávající reklamu. Klikněte na ikonu vpravo nahoře a vyberte Facebook Post With Comments.

Pak zkopírujte poslední skupinu čísel do adresy URL Facebooku který se načte po kliknutí na náhled.

Další, vytvořit novou reklamu na Facebooku a zvolte Použít existující příspěvek. V poli Zadejte ID příspěvku vložte zkopírované ID z Facebookuv předchozím kroku a klikněte na Odeslat.

Nyní máte nově vytvořenou reklamu, která přenese všechny předchozí lajky a komentáře.

Závěr

Facebook neustále mění algoritmus pro reklamy a zavádí nové funkce a způsoby, jak dělat věci. Mnoho z výše uvedených tipů se bude časem vyvíjet. A co je nejdůležitější, nebudou fungovat u všech vašich kampaní. Pokračujte v experimentování s různými taktikami a přístupy, abyste našli ty, které vám vyhovují.

Co myslíš? Který z těchto tipů vyzkoušíte? Jaké jsou vaše osvědčené postupy pro reklamy na Facebooku? Sdílejte prosím své myšlenky v komentářích!