Jak vylepšit svá videa na Facebooku pomocí Facebook Video Insights: zkoušející sociálních médií

Chcete zvýšit angažovanost, životnost a expozici svých videí na Facebooku?

Prozkoumali jste data ve svých Facebook Video Insights?

Ať už streamujete živě nebo nahráváte videa, Facebook poskytuje statistiky, které vám pomohou vylepšit vaše budoucí videa.

V tomto článku budete objevte tři způsoby, jak vyhodnotit a zlepšit výkon videa na Facebooku.

Získejte přístup ke statistikám videa z vaší stránky na Facebooku

Chcete-li zobrazit a analyzovat vaše metriky videa v Statistiky stránky na Facebooku, přihlaste se na Facebook, přejděte na svou stránku, a klikněte na kartu Statistiky v horní části stránky. Pak vyberte Videa nalevo.

V horní části statistik o videu budete viz graf výkonuzobrazeno zhlédnutí minut a zhlédnutí videa pro všechna videa na vaší stránce. Ve výchozím nastavení zobrazuje graf srovnání statistik za posledních 7 dní s předchozím 7denním obdobím.

Pokud chcete zvolit jiný časový rámec, klikněte na rozevírací seznam kalendáře a vyberte požadovaná data. Kliknutím na Aktualizovat provedete změny.

Pod grafem budete zobrazit seznam vašich nejvýkonnějších videí pro vybraný rozsah dat.

jestli ty klikněte na kartu Publishing Tools v horní části stránky můžete přejděte do své kompletní videotéky, který zahrnuje všechna vaše videa spolu s počtem diváků. Můžete také spravujte a upravujte své příspěvky ve videu odtud. Pomocí vyhledávacího pole v horní části vyhledejte konkrétní video.

Nyní, když víte, jak přistupovat k vašim metrikám a knihovně videí na Facebooku, podívejme se, na co se z těchto údajů můžete naučit vylepšete svůj videoobsah jít vpřed.

# 1: Prozkoumejte metriky zobrazení a doby sledování a změřte celkový výkon

Přestože je užitečné získat přehled o výkonu videa jako celku, získáte také cenné statistiky analýzou dopadu každého videa zvlášť.

Ve vaší videotéce kliknutím na video zobrazíte údaje o výkonu pro to.

Karta Video zobrazuje tyto metriky vašeho videa:

• Peak Live Viewers je maximální počet souběžných diváků, kteří sledovali vaše živé vysílání po dobu nejméně 3 sekund. Tato metrika vám pomůže změřit, kolik lidí se zobrazuje pro vaše živé vysílání.
• Zobrazené minuty je celkový počet minut, po které bylo vaše video sledováno, včetně přehrání a zhlédnutí za méně než 3 sekundy.
• Zhlédnutí videa je počet, kolikrát bylo vaše video sledováno po dobu nejméně 3 sekund nebo téměř za jeho celkovou délku, podle toho, co nastalo dříve.
• 10sekundová zhlédnutí udává, kolikrát bylo vaše video sledováno po dobu alespoň 10 sekund.
• Průměrná doba sledování videa je průměrná doba, kterou diváci strávili sledováním vašeho videa. Tuto metriku použijte k posoudit, jak dlouho se vaše publikum dívá vaše videa.

Kliknutím na kartu Příspěvek zobrazíte údaje o interakcích se samotným příspěvkem (tj. Reakce, sdílení a kliknutí).

# 2: Ponořte se do publika a metrik zapojení, abyste se dozvěděli více o divácích

Chcete-li prozkoumat více metrik o divácích a zapojení, otevřete podrobnosti příspěvku pro video a klikněte na Publikum a zapojení.

Tyto metriky vám řeknou:

• Kolik lidí jste svým videem oslovili.
• Kolik jedinečných diváků sledovalo vaše video.
• Kolik diváků interagovalo s vaším videem.

Všimnete si, že interakce je rozdělena do dvou částí: Post Engagement a Video Engagement. Kliknutím na Video Engagement zobrazíte, jaké reakce vaše video dostalo a kdy tyto reakce se vyskytly během videa.

V jakém okamžiku byli diváci nuceni reagovat? Co bylo v té době na obrazovce nebo co jste říkal? Je to téma, o kterém byste měli znovu mluvit?

Na podívejte se na podrobnou analýzu toho, která demografická skupina byla nejvíce zapojena s vaším videem, klikněte na Nejlepší publikum. Facebook rozděluje tyto údaje podle pohlaví a věku.

Pomůže vám to prozkoumat údaje o publiku a zapojeních vašeho videa zjistit, zda přitahujete správné publikum a získáváte hodnotné interakce. Pokud oslovujete nesprávné lidi, nemá smysl mít tisíce zhlédnutí!

# 3: Otestujte taktiku organického videa, abyste informovali o strategiích placeného obsahu

Zjistit, se kterou taktikou se pracuje vaše videostrategie na Facebooku, proveďte nějaké testování. Začněte tím, že vytvoříte (ale nepropagujete) živá videa na základě toho, co už víte o své cílové skupině.

Jakmile publikujete několik videí, podívejte se na své metriky videa. Porovnejte výkon různých videí pomoci určit, co rezonuje s vaším publikem a nejlepší přístup pro vaše placený videoobsah strategií.

Zde je několik klíčových oblastí zaměřit se na:

• Špičky ve vašich statistikách
• Procento diváků, kteří sledovali se zapnutým zvukem, oproti vypnutému zvuku
• Pozitivní body zapojení
• Negativní výsuvné body
• Zpětná vazba prostřednictvím komentářů, reakcí a sdílení

Na základě těchto údajů Odpovězte na následující otázky:

• V jakém okamžiku byli lidé nejvíce angažovaní a proč?
• Kdy diváci ztratili zájem a přestali sledovat? Co je přimělo k odchodu?
• Pokud se zvukem dívá více lidí, měli byste přidávat titulky?
• Existují nějaké znatelné negativní vzorce?
• Jaké podobnosti mají vaše nejlepší videa?
• Děláte vše pro optimalizaci příspěvků, včetně jejich následných úprav?

Pokud svá videa zveřejníte u zavedeného publika, než se pokusíte zapojit nové, získáte cennou zpětnou vazbu, aniž byste odradili potenciální zákazníky a fanoušky.

Vaši fanoušci pravděpodobně odpouští, pokud například váš zvuk potřebuje vyladit ve vzduchu. Noví diváci, kteří vás neznají, však rychleji ztratí zájem a je nepravděpodobné, že znovu stisknou Přehrát.

Závěr

Facebook Page Insights poskytuje stovky cenných statistik k posouzení výkonu vašeho videa. S tolika dostupnými informacemi může být zpočátku ohromující a trochu obtížné to všechno strávit, takže pomáhá dívat se na ně kousky velikosti kousnutí.

Časem se nejcennější postřehy objeví přímo z obrazovky a data můžete použít k informování o budoucích snahách o video marketing.

Co myslíš? Analyzovali jste své statistiky o videích na Facebooku, abyste zjistili, co funguje a co ne? Která metrika je podle vás nejužitečnější? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.