3 způsoby, jak měřit výkon na YouTube: zkoušející sociálních médií

Vytváříte videa na YouTube?

Zajímá vás, jak analyzovat dopad vašeho videoobsahu?

V tomto článku budete objevte, jak měřit výkon videí YouTube.

# 1: Posouzení chování při sledování videa

YouTube poskytuje výkonná analytická data, která vám umožní vyhodnotit, jak si vaše videa vedou a jak můžete vylepšit svá videa videoobsah v budoucnu.

Chcete-li získat přístup k analytice, otevřeno Studio pro autory a vyberte Analytics v levé navigaci.

V části Přehledy celkové doby sledování najdete údaje o chování sledování videa a publiku sledujícím vaše videa.

Sledujte čas

V přehledu Celková doba můžete zobrazit informace o celkové době sledování a zobrazeních. „Celková doba sledování“ označuje dobu (v minutách), po kterou diváci sledovali video.

„Zhlédnutí“ udává počet zhlédnutí videa. Tato metrika bývala hlavním způsobem, jak posoudit popularitu videa, ale nenechte se zmást tímto číslem. I když je skvělé mít spoustu zhlédnutí, tato metrika zobrazuje pouze počet načtení přehrávače videa; moc neříká o zapojení diváka ani o tom, zda si divák chtěl video prohlédnout, nebo ho sledoval dál.

Udržení publika

Míra udržení publika je důležitou metrikou, protože udává, jak dobře váš videoobsah udržuje pozornost diváků. Můžeš v průměru určit, jak dlouho lidé sledují vaše videa (jinými slovy, když odcházejí).

Nad grafem klikněte na Absolutní udržení publika na zobrazit počet zhlédnutí pro každou část vašeho videa. Pokud většina diváků odchází během několika prvních sekund sledování, pravděpodobně je dostatečně zaujalo, aby klikli na video, ale nezachytilo je.

Pokud diváci vypadnou uprostřed videa, měli zájem, ale něco se stalo. Možná to byl technický problém, například vypadnutí zvuku, nebo možná bylo video příliš dlouhé. V každém případě můžete tyto přehledy použít k vylepšit vaše budoucí videa.

Klikněte na Relativní udržení publika na podívejte se, jak si vaše video vede ve srovnání s podobnými videi na YouTube.

Metrika průměrného trvání zhlédnutí udává průměrné množství času, který diváci sledují před odjezdem. YouTube vám umožňuje filtrovat tato data podle zeměpisu, obsahu, data a dalších informací.

Můžete také zobrazit průměrné procento sledovaného videa; to znamená průměrné procento videa, které vaše publikum sleduje na jedno zhlédnutí.

Demografie

Další informace o sledovaném publiku vám pomohou zjistit, zda vaše video oslovuje ty správné lidi. V demografickém přehledu můžete zobrazit přehled věku, pohlaví a geografické polohy vašich diváků.

Když otevřete tento přehled, zobrazí se graf na základě věkových skupin a pohlaví.

Přejděte dolů pod graf a vyhledejte možnosti seřadit data podle geografie a typu zařízení. Tyto užitečné statistiky vám pomohou optimalizovat obsah, značky a miniatury.

Místa přehrávání

V přehledu Místa přehrávání zjistit, odkud jsou vaše videa streamována, jako je stránka sledování YouTube, adresa URL vašeho videa, vaše Kanál YouTube stránka nebo jiné weby nebo aplikace, které video vložily.

Zdroje provozu

Otevřít tuto zprávu pro získejte informace o tom, jak a kde vaši diváci našli vaše video. Tato data vám pomohou dozvědět se více o sledovaném publiku.

Můžete například určit, zda diváci našli vaše video pomocí vyhledávání na YouTube, doporučených videí nebo externích zdrojů, jako jsou vložené odkazy na jiné weby nebo odkazy na sociální média.

Je vaše video na prvním místě ve vyhledávání Google a YouTube? Pokud ne, může to být dobrý indikátor, který musíte upravit klíčová slova a značky.

Zařízení

Přehled Zařízení ukazuje různá zařízení a operační systémy, které vaše publikum používá k přehrávání vašich videí.

# 2: Vyhodnoťte zapojení publika

Přehledy interakce na YouTube vám poskytnou přehled o kvalitě vašich diváků. Nemá smysl mít miliony zhlédnutí, pokud lidé neinteragují s vaší značkou.

Předplatitelé

Samozřejmě chcete mít velký počet předplatitelů kanálu. To znamená, že tito diváci byli vašimi videi tak uchváceni, že si nechtěli nechat ujít další.

V přehledu Odběratelé můžete sledovat růst odběratelů vašeho kanálu v průběhu času. Pokud zaznamenáte významnou ztrátu celkového počtu předplatitelů, může to znamenat, že s vaším obsahem není něco v pořádku.

Líbí se mi a nelíbí se mi

V přehledu Líbí se a nelíbí se mi to můžete zjistěte, kolik lidí vaše videa v průběhu času líbilo a nelíbilo. Tato data jsou odrazem emočních reakcí; protože však videa obecně nemají více než 1% diváků, kteří registrují hodnocení Líbí se a nelíbí se jim, tato data nejsou příliš reprezentativní. Pokud si nevšimnete obrovského nárůstu nelibostí, netrapte se touto metrikou.

Komentáře

Počet komentáře pro vaše videa je dalším dobrým ukazatelem zapojení. Ukazuje záměr diváka komunikovat s vámi, což je důležité pro každou sociální síť. Můžeš zobrazit celkový přehled komentářů pro váš kanál nebo pro každé video. Nezapomeňte vždy přečíst komentáře a analyzovat, zda jste obdrželi pozitivní nebo negativní zpětnou vazbu.

Sdílení

Sdílení je zajímavá metrika, protože ukazuje, kolikrát byl váš obsah sdílen na sociálních médiích pomocí tlačítka Sdílet. Tato metrika naznačuje, že diváci nejen sledovali vaše video, ale byli také dostatečně zapojeni, aby je mohli sdílet na Facebooku, Twitteru nebo jiných webech.

# 3: Výpočet provozu doporučení

Zatím jsme hovořili o hlavních metrikách, které najdete na analytickém panelu YouTube. Tato data vám pomohou lépe porozumět vašemu publiku a tomu, jak interaguje s vaším obsahem. Pokud chcete zjistit, jaký provoz YouTube vede na váš web, můžete připojte svůj účet Google Analytics s vaším kanálem YouTube.

Propojte YouTube s Google Analytics

Chcete-li připojit svůj kanál, přihlaste se do Google Analytics a klikněte na tlačítko Správce. Z rozevíracího seznamu Vlastnost vyberte Vytvořit novou vlastnost.

Na další stránce zadejte adresu URL svého kanálu YouTube a pak klikněte na Získat ID sledování. Zapište si ID sledování.

Nyní přihlaste se na YouTube a jdi do svého Pokročilé nastavení. Přejděte do dolní části stránky a zadejte své ID sledování Google Analytics, a pak klikněte na Uložit.

Nyní můžete začít sledovat metriky analytiky YouTube v Google Analytics a sledovat dopad, který má váš kanál na váš web.

Zobrazit návštěvnost z YouTube

Jakmile je váš kanál připojen k Google Analytics, můžete zjistit, kolik návštěvníků vašeho webu přišlo z YouTube. Chcete-li zobrazit tato data, přejděte na Akvizice> Veškerý provoz> Doporučení.

Na vyhledávací liště zadejte „youtube.com“ na zobrazit celkový počet relací z YouTube. Můžete také zobrazit průměrnou dobu trvání relace a míru okamžitého opuštění (procento vašich návštěvníků, kteří opustili váš web po jednostránkové relaci). Tato data vám poskytnou snímek kvality návštěvníků, které jste získali z YouTube.

Pokud chceš podívejte se na přepočítací koeficienty různých sociálních sítí, přejděte na Sociální sítě> Konverze.

Z horního menu vyberte typ převodu, což je určeno konkrétními cíli, jako jsou nákupy nebo předplatné bulletinu. Konverzní poměr a hodnotu z návštěv YouTube najdete spolu s dalšími weby sociálních médií integrovanými s vaším účtem Google Analytics.
Chcete víc podobných? Prozkoumejte YouTube pro firmy!
.
Závěr

Analýza metrik YouTube se na první pohled může zdát ohromující, ale pro hodnocení výkonu vašeho kanálu je zásadní. Zjistěte více o divácích, o tom, jak objevili vaše videa, ať se jim líbil váš obsah nebo se nudili, a další, které vám pomohou vylepšit vaše budoucí videa.

Co myslíš? Pravidelně kontrolujete své analytické údaje YouTube? Které metriky YouTube jsou pro vaše podnikání důležité? Neváhejte a komentujte níže!