Jak nechat Facebook automaticky prezentovat nejlepší text reklamy: Více možností textu: Zkoušející sociálních médií

Chcete, aby umělá inteligence Facebooku zobrazovala správný text reklamy správnému publiku? Zajímá vás, jak více možností textu může pomoci zlepšit vaše konverze?

V tomto článku se dozvíte, jak používat funkci Facebook pro optimalizaci více textů, abyste mohli snadno přizpůsobit své reklamy na Facebooku pro různé lidi.

Více možností textu v reklamách na Facebooku

Více možností textu (nebo optimalizace vícenásobného textu) je nová dynamická funkce, která se nachází na úrovni reklamy struktury kampaně Facebook, kde vytváříte reklamy, které chcete ukázat své cílové skupině.

Umožňuje vám zahrnout více variací textu různých komponent kopie reklamy, jako je primární text (kopie, která se zobrazí nad kreativou), nadpis a popis odkazu. Pomocí strojového učení vybere reklamní algoritmus Facebooku pro každého jednotlivého uživatele nejlepší možnost, když mu zobrazí reklamu.

Podobně jak Optimalizace rozpočtu kampaně najde optimální publikum, optimalizace několika textů zobrazí vašemu publiku různé kombinace textu reklamy na základě toho, o čem algoritmus reklamy zjistí, že je bude nejvíce zajímat. Tím se rozšíří potenciální kombinace reklam.

Dvě další výhody plynoucí z více variací spočívají v tom, že se snižuje únava z reklamy (což negativně ovlivňuje vaše kampaně) a snižuje čas, který strávíte správou svých kampaní, protože to eliminuje potřebu ručního obnovování kopií.

Nech mě to vysvětlit. Pokud vytvoříte jednu reklamu s jednou kopií, nadpisem a popisem odkazu, můžete rychle zasáhnout únavu reklamy, zejména pokud cílíte na menší publikum (například vlastní publika na webu) nebo agresivní výdaje s velkými rozpočty, aby se vaše publikum dostalo rychleji a zkrátilo dobu potřebnou k dosažení výsledků.

Když zjistíte únavu z reklamy a negativní dopad, který má na vaši kampaň - snížení míry výsledků a snížení vaší návratnost investic do reklamy (ROAS)—Musíte implementovat ruční změny obnovy, které zahrnují vytvoření nové varianty reklamy.

Využíváte-li optimalizaci více textů, nemusíte ručně vytvářet novou reklamu a měnit jednu z proměnných reklamy již má předinstalovanou kampaň s více variantami, které může Facebook spustit, jakmile se jedna varianta začne snižovat účinnost.

Tuto novou funkci můžete použít, když umisťujete produkty nebo služby na jakoukoli teplotu publika - studenou, teplou nebo horkou. Vytvořte různé verze nadpisů postavených na nabídce vašeho produktu nebo služby.

U získávání nových zákazníků funguje v této fázi nabídka cenové pobídky, jako je sleva z minima objednávky nebo bezplatná konzultace o službách. Pokud jste společností elektronického obchodování, jednou variantou nadpisu může být konkrétní procento nabídky a kód, který chcete použít, další může být konečná výhoda používání produktu a třetí může být sociální důkaz ve formě hodnocení nebo skóre z recenzního webu, jako jsou Trustpilot, Feefo nebo recenze Google.

Zde je návod, jak ve svých kampaních na Facebooku začít používat více možností textu.

Jak vytvářet personalizované reklamy pomocí funkce optimalizace více textů

Na hlavním panelu Správce reklam klikněte na Vytvořit a vytvořte novou kampaň. Tím se otevře okno pro vytvoření kampaně a představí se jeden ze dvou způsobů vytváření kampaní - pracovní postup s průvodcem nebo rychlým vytvořením. Konkrétní, který vidíte, závisí na tom, který z nich používáte nejvíce. V tomto příkladu použijeme pracovní postup rychlého vytvoření, protože vytvoření kampaně je rychlejší.

V okně pro rychlé vytvoření pojmenujte kampaň a vyberte svůj cíl. V tomto příkladu kampaně použijte cíl Konverze. S vylepšením jejich strojového učení Facebookem za posledních 12 měsíců je to nyní nejvíce efektivní cíl kampaně pro generování prodeje nebo potenciálních zákazníků pro vaše podnikání při cílení na jakoukoli teplotu publikum.

Ujistěte se, že test rozdělení a optimalizace rozpočtu kampaně jsou vypnuty. Pojmenujte svoji reklamní sestavu a reklamu a poté klikněte na Uložit do konceptu. Tím se ve službě Ads Manager vytvoří koncept kampaně, kterou nyní budete upravovat.

Vyberte svůj optimalizační stav

Po načtení konceptu kampaně se v pravé části obrazovky zobrazí editační okno kampaně. Vyberte úroveň sady reklam ve své kampani kliknutím na název sady reklam v horní části okna úprav nebo z hlavní navigace v rozbalovací nabídce vlevo.

Nyní na úrovni sady reklam vyberte podmínku optimalizace. Pokud například prodáváte produkt, bude to událost Nákup.

V tomto případě jej používáte k uvedení magnetu na olovo, takže se chcete optimalizovat pro akci události Lead. Toto je akce události, která se spustí, když někdo narazí na stránku s poděkováním poté, co se přihlásí k hlavnímu magnetu.

Nastavte rozpočet a plán

Nyní vyberte svůj rozpočet a plán. Nastavte svůj rozpočet na základě toho, na jakou teplotu publika cílíte ve své kampani na Facebooku. Váš rozpočet určuje, kolik svého publika denně oslovíte, a tedy i čas potřebný k dosažení statisticky významného vzorku vašeho celkového cílového publika.

V tomto příkladu cílíte na chladně vypadající publikum, takže můžete nastavit vyšší rozpočet kvůli větší velikosti. Vyšší rozpočet znamená, že oslovíte více publika rychleji a můžete rychleji generovat výsledky. Nastavení příliš vysokého rozpočtu však může mít za následek nadměrné zobrazování, což se projevuje rychle rostoucí frekvencí reklam a časným dopadem únavy z reklamy, což snižuje účinnost vaší kampaně.

Jako vodítko pro stanovení rozpočtů mějte na paměti, že studené publikum například uložené publikum se zájmem a dvojníci jsou největší, takže obvykle nastavíte vyšší rozpočet. Čím dále se dostanete po trychtýři - cílíte na teplé publikum aktivních spotřebitelů videa nebo zprostředkovatelů stránky / Instagramu a horké publikum návštěvníků webových stránek - čím menší rozpočet nastavíte, protože velikost publika obvykle dosahuje klesá.

Definujte své publikum

Dále vyberte své cílové publikum. Místo v trychtýři, kde použijete optimalizaci více textů, určí, na jakou cílovou teplotu publika, a tedy typ, budete cílit.

V tomto příkladu cílíte na podobné publikum předchozích přihlášení magnetu olova. Jedná se o jedno z nejefektivnějších studených segmentů publika, na které se můžete zaměřit při vedení kampaní s magnetem olova. U publika podobného vzhledu jste ovládali zdroj, takže už nemusíte publikum zužovat pomocí podrobného cílení nebo dokonce demografických údajů podle věku nebo pohlaví.

Poznámka: Vytváření podobného publika se mění. Facebook odstraňuje podmínku země v době vytvoření; nyní ji nastavujete během vytváření kampaně pomocí geografického cílení ve vaší reklamní sadě.

Nakonec nastavte umístění a okno konverze.

Z historických údajů víte, že nejkvalitnější provoz pro toto publikum pochází z umístění zdrojů na Facebooku. Pokud nemáte žádné předchozí údaje, které byste mohli použít k informování při rozhodování o umístění, vyberte možnost Automatická umístění. Automatická umístění můžete použít s cílem Konverze, protože Facebook se optimalizuje pro konkrétní akci, která se nachází dále od vaší cesty, než jen pro návštěvníky webových stránek.

Pokud používáte jakýkoli jiný cíl kampaně na Facebooku, doporučuji použít Upravit umístění a vybrat Zdroje; jinak Facebook posune většinu vašeho dosahu na velkoobjemová a nekvalitní umístění, jako je Audience Network. Pro rozpis různých umístění a kdy je nejlepší je použít, klikněte zde.

V tomto případě řídíte přihlášení olověných magnetů - což má na rozdíl od prodeje nízkou překážku v akci (je to zdarma) - takže můžete zkrátit okno konverze na 1 den po kliknutí. To znamená, že s vyšším rozpočtem, který jste nastavili, se Facebook zaměří na optimalizaci na základě lidí, kteří se přihlásili během posledních 24 hodin.

Vyberte svou reklamní kreativu

Nyní přejděte k vytváření variant reklam pomocí více možností textu. Nejprve vyberte svou stránku na Facebooku a obchodní profil Instagramu v sekci Identita.

V části Vytvořit reklamu vyberte formát reklamy (jeden obrázek / video, karusel nebo kolekce) a poté vyberte obrázek nebo video, které chcete ukázat cílovému publiku. Formát reklamy, který zvolíte, určuje způsob zobrazení vaší kreativy. Kreativa se nebude měnit od variace k variaci; pouze textové prvky, jako je kopie, nadpis a popis odkazu.

Kreativa, kterou použijete, závisí na vaší konkrétní firmě a na to, na jakou fázi trychtýře cílíte. Chcete-li si to představit, pokud jste společností elektronického obchodování a zaměřujete se na teplé publikum, na které chcete umístit prodej váš produkt, vaše kreativa může být prezentační video z obrázků produktu nebo jediný životní styl obraz.

V tomto případě jste vytvořili část videoobsahu, který nejprve vzdělává vaše cílové publikum a poté představí hlavní magnet.

Přejděte dolů do sekce primárního textu, nadpisu a popisu a uvidíte text „Přidat další možnost“. Zde přidáte více variant každého z těchto reklamních prvků.

Nejprve zadejte primární text, nadpis a popis jako při vytváření běžné reklamy.

Na tomto obrázku níže používám to, čemu říkám metoda kopírování Snap-Benefit-Action, která používá otázku (Snap), následuje video (Benefit) a poté příslušná kopie olověného magnetu s výzvou k akci (Akce). Jako nadpis jsem uvedl obsah videa „2 Nejčastější chyby reklamy na Facebooku“. Používáním Díky nové možnosti více možností textu můžu tento nadpis otestovat proti ostatním, které jsou specifické pro potenciálního zákazníka magnet.

Nakonec pro popis odkazu uveďte informace o olověném magnetu.

Po vytvoření první verze reklamy klikněte na Přidat další možnost pod každým z prvků textového pole. Můžete přidat až čtyři alternativní verze, což poskytuje celkem pět možností pro každý prvek. Jedná se o pět variant kopírování reklam, pět variant nadpisu a pět variant popisu odkazu.

V tomto příkladu testujete tři různé varianty každého textového prvku, takže je třeba přidat další dvě.

S každou textovou variantou uvažujte o jiném úhlu sdělení reklam. To by mohlo být zvýraznění různých částí vaší reklamní reklamy, pokud podnikáte v oblasti služeb a provozujete reklamy založené na obsahu. Nebo pokud podnikáte v elektronickém obchodování, mohou to být různé výhody produktů, problémy se zákazníky nebo dokonce nabídky.

Poznámka: Nemáte kontrolu nad tím, jaké kombinace textových prvků se zobrazují vašemu cílovému publiku, takže zajistěte každá variace textu, kterou vytvoříte, má smysl i při spárování s každou variantou pro jiný text komponenty.

Jakmile vytvoříte různé varianty textu reklamy, zkontrolujte svou kampaň na Facebooku a odešlete ji ke schválení.

Zobrazit více zpráv o optimalizaci textu

Poslední částí použití více možností textu je podívat se na to, jak Facebook prezentuje výsledky používání této funkce.

Chcete-li to provést, musíte vytvořit vlastní sloupec přehledů a vybrat prvky kreativy reklamy nadpisu a hlavního textu. To vám ukáže souhrnný výkon variant, ale ne konkrétní výkon na variantu.

Úplný návod, jak ve službě Ads Manager vytvářet vlastní sloupce přehledů, klikněte zde.

Závěr

S novými více textovými možnostmi Facebooku můžete přidat varianty kopie reklamy, nadpisu a popisu odkazu. Facebook poté zvolí optimální kombinaci textu reklamy, nadpisu a popisu odkazu pro vaše publikum na základě preferencí uživatele.

Tato funkce pomáhá zkrátit čas potřebný na správu kampaní tím, že má připravené varianty může být představen vašemu cílovému publiku, jakmile začne účinnost jiné variace pokles.

Co myslíš? Vyzkoušíte ve své příští kampani více textových možností Facebooku? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamě na Facebooku:

• Prozkoumejte 12 technik, jak snížit výdaje na reklamu na Facebooku.
• Naučte se, jak přizpůsobit reklamy na Facebooku na základě principů povědomí zákazníků.
• Zjistěte, jak používat reklamní nástroje Facebook Power 5 k rychlejšímu škálování úspěšných reklam na Facebooku.