Jak publikovat na LinkedIn pro maximální expozici: zkoušející sociálních médií

Publikujete na LinkedIn?

Získává váš obsah akcie, které si zaslouží?

Publikování článků na LinkedIn pomáhá budovat vaši osobní pověst a zvyšovat povědomí o vaší firmě nebo webu.

V tomto článku budu sdílet čtyři taktiky pro publikování obsahu, který se čte a sdílí.

# 1: Publikujte brzy v týdnu

Nejlepší den pro zveřejnění na LinkedIn se zdá být úterý, pondělí jako těsná sekunda. Akcie s postupem týdne klesají a o víkendu jsou akcie na nejnižší úrovni.

Graf výše ukazuje celkový podíl LinkedIn článků publikovaných pro každý den v týdnu. Jak jste plánování, kdy sdílet své články na LinkedIn, mějte na paměti, když to většina lidí pravděpodobně uvidí.

# 2: Přiřaďte svůj obsah k oblíbeným kanálům

LinkedIn spojuje každý příspěvek s konkrétním kanálem, jako je zdravotní péče, velká data nebo public relations. Čím je váš příspěvek více zaměřený, tím je pravděpodobnější, že se zobrazí v nejrelevantnějším kanálu.

Chcete-li najít úspěch na LinkedIn, vyberte konkrétní místo znáte a psát konzistentní a přesvědčivý obsah kolem témat v této mezeře.

Joe Pulizzi, generální ředitel společnosti Institut marketingu obsahu, podporuje i tuto myšlenku: „V jaké aktuální oblasti chcete být předním světovým odborníkem? To je to, co musíte pokrýt. Něco výklenku, něco praktického, něco neuvěřitelně užitečného. “

Ne všechna témata jsou však na LinkedIn stejně populární. Analyzoval jsem 20 000 článků na LinkedIn, abych zjistil, co mají nejoblíbenější články společné.

Zjistil jsem, že témata sebezdokonalování, jako je vedení, úspěch, firemní kultura a dosahování velikosti, mají více společenských sdílení, lajků a pohledů než články o receptech nebo celebritách. To pravděpodobně není žádné překvapení, protože LinkedIn je profesionální sociální síť.

Našel jsem však další specializovaná témata nesouvisející se sebezdokonalováním, která se také hodně angažovala na LinkedIn (průměrné podíly v závorky): sociální média (1138), produktivita (1125), vyprávění příběhů (1019), zákaznický servis (545), startupy (490) a ekonomika (431).

Jak byste předpokládali, klíčová slova mají vliv také na úspěch článku. Výše uvedený graf ukazuje nejoblíbenější klíčová slova obsažená v dobře přijatých článcích na LinkedIn.

Stánek s jídlem je docela jasný: Ujistěte se, že váš příspěvek zlepšuje něčí život, buď jako zaměstnanec, nebo jako lídr ve svém oboru.

# 3: Partner s ovlivňujícími

Vytváření vztahů se známými, respektovanými lidmi ve vašem oboru bylo vždy důležité. Jaký lepší způsob, jak to udělat, než spojit se s influencery na LinkedIn? Síťování je koneckonců velkou součástí LinkedIn.

Prolomit led, požádejte několik ovlivňujících, aby přispěli citací k nadcházejícímu příspěvku, a poté jim udělejte uznání. Když článek publikujete, budete jej samozřejmě sdílet ve svých sítích. A je velmi pravděpodobné, že i vaši vlivní přispěvatelé.

Ve svém článku 17 věcí, které byste svému šéfovi nikdy neměli říkat„Dave Kerpen shromáždil 17 nabídek od prominentních mladých šéfů. Příspěvek vygeneroval přes 940 000 zobrazení stránky a 19 000 sdílení LinkedIn. Velká část úspěchu a zapojení článku byla pravděpodobně způsobena tím, že prominentní vlivní lidé sdíleli článek se svými zaměstnanci a následovníky.

Pokud hledáte vlivné vydavatele LinkedIn, se kterými byste mohli uzavřít partnerství, zkuste vyhledat doménu „linkedin.com“ v BuzzSumo. Vy budete zobrazit seznam vydavatelů, kteří na LinkedIn napsali nejzajímavější obsah.

Ne každý vydavatel je vhodný, ale vytváření sítí není nikdy špatná věc. Pokud daná osoba nyní není v pořádku, může být v budoucnu.

# 4: Podporujte diskusi

LinkedIn zobrazuje obsah na základě metrik, jako jsou zhlédnutí, lajky, komentáře a sdílení. Čím více interakce váš článek získá, tím lépe jej LinkedIn zobrazí.

Při výběru tématu se nebojte být kontroverzní. Čím kontroverznější je vaše téma nebo postoj, tím více komentářů pravděpodobně vygeneruje, zejména od těch, kteří s vámi nesouhlasí.

Můžeš podpořte ještě větší angažovanost tím, že svůj článek ukončíte otevřenou otázkou, která vyzývá čtenáře, aby zvážili s vlastními zkušenostmi, radami, dotazy nebo komentáři.

Článek Sama Isaaca o jak byste měli zacházet se zaměstnanci, kteří opouštějí společnost končí výzvou pro čtenáře, aby poskytli zpětnou vazbu. Článek za týden přilákal více než 1400 komentářů.

# 5: Optimalizace nadpisů

Optimalizace nadpisu je něco, co byste měli vždy dělat, ale při publikování na LinkedIn je to ještě důležitější. Většina uživatelů LinkedIn je velmi zaneprázdněna - skenují nadpisy a klikají pouze na ty nejzajímavější.

Které titulky fungují nejlépe? Ti, kteří slibují seznam nebo odpovídají „proč“, jsou na LinkedIn nejúčinnější.

Seznam titulů, jako je ten níže, funguje obzvláště dobře, protože řekněte čtenářům přesně, co mohou od článku očekávat a vzbudit zvědavost čtenáře.

V příkladu pod nadpisem upoutá pozornost čtenář, protože Google je populární společnost, pro kterou mnoho lidí chce pracovat. Čtenář se může divit, co by mohlo někoho přimět, aby se vyvaroval práce pro Google. Aby to zjistili, musí proklikat.

„Proč“ tituly jako Pracovní pohovor: Proč záleží jen na 3 otázkách nebo Proč byste neměli říkat, že jste vítáni jsou úspěšní, protože také vzbudit zvědavost. Všimnete si, že i tyto tituly jsou trochu kontroverzní. Kontroverze nejen povzbuzuje lidi, aby klikali a četli více, ale tito čtenáři jsou obvykle nuceni komentovat z vlastního úhlu pohledu.

Balení

Na konci, publikování poutavého obsahu na LinkedIn se příliš neliší od vytváření obsahu pro váš blog, zpravodaj, fanoušky Facebooku nebo jiné sociální sledovatele.

Je to všechno o poslechu vašeho cílového publika. Ginny Soskey z HubSpot říká: „Neexistuje žádný magický vzorec, kromě toho, abyste věděli, co vaše publikum chce a jaké jsou vaše cíle, a pak se snažili dosáhnout obou.“

To nejdůležitější, když publikování obsahu na LinkedIn (nebo kdekoli, opravdu) je zaměřte se na téma, které znáte, a vytvářejte trvale užitečný obsah.

Co myslíš? Jak optimalizujete obsah LinkedIn pro sdílení? Jaký druh obsahu LinkedIn vás nutí klikat? Níže zanechejte své komentáře a dotazy.

Obrázek LinkedIn podle Gil C. / Shutterstock.com