Jak používat nástroj pro optimalizaci rozpočtu Facebooku pro lepší výsledky: zkoušející sociálních médií

Zajímá vás, jak rozdělit rozpočet tak, abyste oslovili nejefektivnější publikum Facebooku?

Nástroj Facebook pro optimalizaci rozpočtu používá algoritmus k automatické optimalizaci vašeho rozdělení rozpočtu napříč reklamními sadami.

V tomto článku budete objevte, co nástroj Facebook Budget Optimization nabízí, jak funguje a kdy byste jej měli používat.

# 1: Určete počáteční alokace rozpočtu na základě velikosti publika

Stejně jako u většiny aspektů reklamy na Facebooku je nejúčinnějším způsobem, jak zjistit, co pro vaše podnikání funguje nejlépe, pomocí testování. Totéž platí pro identifikaci vašeho ideálního publika. Nastavením více reklamních sestav, z nichž každá cílí na jiné publikum, můžete shromáždit údaje, které vám pomohou určit, které publikum má v současné kampani nejlepší výkon.

Pokud provozujete reklamní sestavy s různými velikostmi publika, doporučujeme to stanovené rozpočty proporcionálně na základě jednotlivých velikostí publika

. To pomáhá zajistit, aby měl váš rozpočet stejný potenciál s každým publikem.

Jako ty vybudovat publikum použitím diváci podobní nebo interní Facebook Podrobné možnosti cílení, Budete v pravém sloupci uvidíte odhadovanou velikost publika.

V níže uvedeném příkladu si všimněte, že diváci, kteří vypadají podobně, mají více než 2 miliony lidí, zatímco publikum sestavené z možností podrobného cílení Facebooku má méně než 500 000. Poskytnutí stejného rozpočtu každé reklamní sadě umožňuje menšímu publiku větší potenciál dosáhnout vyššího procenta publika než divákům podobným.

Na proporcionálně rozdělit rozpočet mezi obě publikum v takovém případě byste měli vzít svůj celkový rozpočet a přidělit přibližně 20% menšímu publiku a 80% většímu publiku. Tohle bude dát rozpočtu stejný potenciál pro každou sadu reklam.

Alternativní (a mnohem jednodušší) možností, jak zjistit celou tuto matematiku, je použít nový nástroj pro optimalizaci rozpočtu. Ale než se do toho pustíme, chci se zabývat další související situací, kterou představují vlastní publika.

Přidělení rozpočtu pro vlastní publikum bez odhadované velikosti publika

Ve světle nedávného skandálu Cambridge Analytica je jednou významnou změnou, kterou Facebook provedl, donekonečna pozastavení schopnosti obchodníků vidět velikost jejich vlastní publikum. To znamená, že když provádíte remarketing na vlastní publika, slepě propagujete publikum neznámé velikosti, což může extrémně ztížit stanovení rozpočtu pro publikum na základě velikosti.

Ve většině případů segmenty publika pro remarketing přinášejí levnější a kvalitnější výsledky, a proto marketingoví pracovníci rádi cílí na teplé segmenty publika vytvořené z vlastních seznamů. Tato neurčitá změna oznámená Facebookem však věci komplikuje.

Zdatní obchodníci se mohou pokusit odhadnout velikost publika spuštěním reklamy na toto vlastní publikum a sledování dosahu a frekvence, aby se matematicky odhadlo, kolik lidí je v tom pravděpodobných publikum. Jak se frekvence blíží 2, pravděpodobně oslovíte většinu publika. Jde samozřejmě pouze o odhad, jehož stanovení vyžaduje čas a peníze.

V této situaci, Optimalizace rozpočtu je účinným nástrojem k využití. Testování vlastního publika na jiném typu publika, například na základě zájmového publika nebo podobného publika, vám to umožňuje nastavte rozpočet na úrovni kampaně a nechte Facebook určit nejlepší způsob, jak rozdělit rozpočet mezi dvě reklamní sestavy.

# 2: Povolte optimalizaci rozpočtu napříč reklamními sadami

Facebook nedávno zahájil zavedení nástroje pro optimalizaci rozpočtu. Chcete-li jej použít, otevřete nástroj pro tvorbu reklam z Správce reklam na Facebooku. Na úrovni kampaně přepněte jezdec Optimalizace rozpočtuzapnout (Jak je ukázáno níže). Tím se odhalí další pole k vyplnění, včetně rozpočtu kampaně a možností strategie nabídek.

Vyberte rozpočet kampaně a strategii nabídek

Když nastavujete rozpočet kampaně, musíte rozhodnout, zda je nejvhodnější denní rozpočet nebo celoživotní rozpočet.

Celoživotní rozpočty fungují pouze tehdy, pokud u kampaní nastavíte datum zahájení a ukončení. Upozorňujeme, že pokud vyberete denní rozpočet, Facebook má kroutící prostor k překročení až o 25% za den, což kompenzuje po dobu trvání kalendářního týdne. Pokud je váš denní rozpočet nastaven na 100 $, můžete v kterýkoli den utratit až 125 $, ale za týden neutratíte více než 700 $.

Rozpočet nastavený na úrovni kampaně bude použit ve všech vašich reklamních sestavách. Čím více reklamních sestav plánujete spustit, tím vyšší musí být tento rozpočet. Ujistěte se, že je dostatečně velký, aby poháněl všechny sady reklam běžíte pod ním.

Spropitné: Dobrým pravidlem je zvažte, co byste normálně přidělili každé jednotlivé sadě reklam a přidejte tyto částky dohromady a vyhledejte rozpočet kampaně.

V současné době, s optimalizací rozpočtu, jste omezeni na použití nejnižší nabídky (dříve nazývané automatické nabízení) strategie, s nebo bez limitu nabídky. Chcete-li pokračovat v nabízení s cílovou cenou (dříve nazývané manuální nabízení), nepoužívejte nástroj Optimalizace rozpočtu. Obvykle nejlepší způsob zajistěte, abyste získali co nejvíce výsledků za nejnižší cenu je vyberte nejnižší cenu bez omezení nabídky (jak je uvedeno výše).

# 3: Vytvořte si své reklamní sestavy na Facebooku

Jakmile máte nastaven rozpočet kampaně a strategii nabídek, jste připraveni sestavit své reklamní sestavy. Na úrovni sady reklam vy vyberte své publikum a vyberte umístění reklam. Protože jste se rozhodli použít optimalizaci rozpočtu, budete všimněte si některých změn v sekci Rozpočet a harmonogram.

Pokud jste vybrali optimalizaci rozpočtu na úrovni kampaně, máte k dispozici tato pole dále přizpůsobit rozpočet a doručenína úrovni sady reklam.

Na úrovni kampaně si můžete vybrat denní rozpočet nebo celoživotní rozpočet. Pokud zvolíte denní rozpočet, můžete se rozhodnout, zda chcete nechat svou reklamu zobrazovat nepřetržitě / průběžně, nebo nastavit datum zahájení a ukončení. Pokud jste si vybrali celoživotní rozpočet na úrovni kampaně, vy vyberte datum zahájení a ukončení tady.

Díky optimalizaci rozpočtu můžete nastavit limity výdajů pro každou jednotlivou sadu reklam. Rozšíření této sekce vám umožní nastavte minimální a / nebo maximální částku výdajů na základě rozpočtu nastaveného na úrovni kampaně. Na tyto limity lze zvyknout zajistit, aby všechny reklamní sestavy získaly přístup k části rozpočtu, pokud je to pro vaši kampaň důležité.

Pokud nastavíte příliš přísné limity výdajů, nástroj Optimalizace rozpočtu nemusí fungovat efektivně. Ve většině případů se nedoporučuje stanovovat limity výdajů, dokud nebudete nashromáždit dostatek údajů o každém publiku, abyste mohli tato poučená rozhodnutí učinit. Nezapomeňte, že optimalizace rozpočtu byla navržena tak, aby vám přinesla co nejvíce výsledků za nejnižší cenu, a výchozí nastavení umožňuje, aby nástroj fungoval nejefektivněji.

# 4: Testujte více kreativ s optimalizací rozpočtu

Nyní, když je váš plán a všechna další nastavení rozpočtu připravena na úrovni sady reklam, můžete přejít na úroveň reklamy a vytvořit svou kopii a kreativu.

Je to vždy nejlepší praxe s reklamami na Facebooku otestujte více kreativ na úrovni reklamy. Pokud zobrazujete více než jednu reklamu ve stejné sadě reklam, možná jste si všimli, že po 24–48 hodinách má jedna reklama obvykle výrazně lepší zásah a lepší výsledky než ostatní. Důvodem je, že reklamní algoritmy Facebooku automaticky zjišťují, která reklama má nejlepší výkon, a zobrazují ji častěji.

Optimalizace rozpočtu umožňuje stejný typ automatické optimalizace na úrovni sady reklam!

Chcete víc podobných? Prozkoumejte Facebook Ads for Business!

Závěr

Když nastavíte rozpočet tradičním způsobem na úrovni sady reklam, řeknete Facebooku, aby tuto konkrétní částku utratil za každou sadu reklam. Jedná se o efektivní strategii, pokud víte, že chcete utratit stejnou částku za každou sadu reklam.

Pokud vám však jde více o to, abyste získali co nejvíce výsledků při nejnižších nákladech, měli byste zvážit optimalizaci rozpočtu. Facebook automaticky a dynamicky přidělí vyšší procento rozpočtu reklamním sadám, které mají nejlepší výkon, takže utratíte co nejúčinnějším způsobem.

Co myslíš? Zvažujete použití optimalizace rozpočtu pro své kampaně? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.