Chcete-li zvýšit nebo ne zvýšit? Průvodce pro začátečníky po facebookové reklamě

Jak

PodleMark O'Neill

Poslední aktualizace dne5. srpna 2018

Pokud jste v minulosti chtěli inzerovat sami sebe nebo svůj produkt, měli jste několik možností a žádná z nich nebyla levná. Můžete si koupit inzerát v novinách, v televizi, v rádiu nebo na billboardu. Byly drahé a nikdy jste nevěděli, že jste dosáhli svého ideálního publika.

Jinými slovy, pro použití technické marketingové fráze to byla „crapshoot“.

Nyní však máme tuto kouzelnou úžasnou věc zvanou „internet“ a zejména Google a Facebook. Google a Facebook jsou zodpovědné za asi 90% reklam, které vidíte online. Ostatní společnosti mají malý kousek reklamního koláče, ale na Facebooku prostě nelze porazit.

Průvodce pro začátečníky k inzerci na Facebooku

Mnoho lidí se pochopitelně bojí, pokud jde o používání jejich kreditní karty online. Mají apokalyptické vize nějakého nezodpovědného internetového obra, který fakturuje svou kartu za miliony dolarů. Ale v případě Facebooku jsem tu proto, abych upokojil vaši mysl.

Můžete nastavit přísný limit, kolik Facebooku od vás může vzít. Jakmile dosáhnete limitu, reklama se zastaví a fakturace se zastaví.

Jako autor beletrie jsem experimentoval Facebooková reklama déle než rok a tak jsem normálně nastavoval své reklamy. Nejprve je však důležité rozlišovat mezi dvěma určitými typy reklamy - posilování a nepodporování.

Zvyšování versus nepodporování

Zjednodušeně řečeno, podpora je nejjednodušší forma reklamy na Facebooku, protože vyžaduje aktualizaci stavu, která již existuje, a dává vám šanci rozšířit svůj online dosah na více lidí.

Nevylepšený inzerát je, když vytvoříte zcela nový inzerát (například svůj skvělý nový produkt, který chcete propagovat) a umístíte jej na Facebook. Tato metoda je mnohem více zapojen a proto se bude zabývat budoucím článkem.

Myslím, že nejlepší metodou je pochopit metodu posilování dříve, než se začnete zapojovat do složitějších věcí.

Aktualizace stavu stránky

Během vašich cest na sociálních médiích jste se možná setkali při návštěvě stránky na Facebooku.

Bývalo to, že byste mohli něco zveřejnit na své stránce na Facebooku a každý, kdo se přihlásil k odběru této stránky, by to viděl. Ale pravděpodobně jednoho rána se Mark Zuckerberg rozhodl, že bude chtít pár miliard navíc jako peníze na hraní.

Vyladil tak algoritmus Facebooku a vymyslel něco zvaného „Boost Your Post“. Hezký Zuck.

To znamená, že nyní, pokud vy ne vylepšit svůj příspěvek, uvidí jej pouze několik vybraných. Právě teď mám na stránce 149 fanoušků a pouze 16 z nich vidělo tento příspěvek. Pokud chci, aby to ostatní viděli - a ostatní lidé, kteří se nepřihlásili k mé stránce - musím otevřít peněženku a zaplatit za privilegium.

Ano, musím zaplatit, abych si promluvil se svými stávajícími odběrateli!

Takže z principu se „nepodporuji“ velmi často. Pouze v případě příspěvku opravdu chci, aby lidé viděli. Nedávno jsem experimentoval s groovyPost článkem a dvoudenní podpora mě dostala.

Celkové náklady? Méně než 10 $. V podstatě stejná částka, jakou byste utratili za nákup předražené drahé kávy Starbucks.

Facebook Grandiose Promises

Pokud se podíváte na první snímek obrazovky, uvidíte následující nárok Facebooku.

Když tento příspěvek zvýšíte o 35 EUR, až 54 000 lidí ho uvidí v News Feed a může získat více lajků, komentářů a sdílení.

Při čtení je třeba mít na paměti několik věcí.

1. Ze zřejmých důvodů vás Facebook bude tlačit, abyste utratili co nejvíce, takže navrhne něco jako 35 € / 35 $. Pokud se rozhodnete utratit méně, vaši reklamu uvidí méně lidí. Pro článek Slack„Dělal jsem 2denní podporu na 5 $ denně a do článku jsem dostal pouze 672 kliknutí.
2. Kolik lidí uvidí reklamu, bude záviset na tom, jak dlouho ji spustíte, a na kolik rozložíte těchto 35 dolarů (nebo kolik se rozhodnete utratit). Pokud tedy uděláte dvoudenní reklamu za 17,50 $ denně, je to dobré. Pokud provozujete sedmidenní reklamu za 5 $ denně, není to tak dobré. 5 $ denně vás v očích Facebooku nestane VIP zákazníkem, takže se vaše reklama sotva rozběhne.
3. Dalším faktorem při rozhodování o tom, kolik lidí uvidí, je to, jak zacílíte na vaši reklamu. Jako v jaké demografické, geografické poloze atd. Pokud soutěžíte v přeplněném prostoru, budete utopeni. Více o tom za minutu.
4. Líbí se, komentáře a sdílení nejsou zaručeny. Často vidím lidi, jak si stěžují, že posílili své příspěvky a nedostali zpět žádné hodnocení, komentáře a sdílení. Lidé nejsou povinni dělat pro vás nic, jen proto, že platíte Facebook.

Začněme zvyšovat!

Také dělám stránku pro svého psa na Facebooku, protože je to pes s egem. Tak pojďme vzít příspěvek ze své stránky a posílejte to, abyste na to dostali několik očních bulví. Možná může konečně získat tu modelovací smlouvu a začít pracovat pro svůj pokoj a stravu.

Rozhodněte se, který příspěvek chcete zvýšit, a poté stiskněte Boost Post knoflík. Nedělejte si starosti, stisknutí nezpůsobí jaderný úder. Je to naprosto neškodné :-)

Napravo je to, jak by příspěvek vypadal, kdyby byl prezentován lidem, kteří viděli váš příspěvek ve svých časových osách. Pokud se vám nelíbí některý aspekt, zrušte proces posílení, přejděte na příspěvek a proveďte potřebné změny. Pak se vraťte.

Také klikněte na mobilní zpravodajství abyste se ujistili, že vypadá dobře na obrazovce mobilního telefonu. Někdy se slova omezí kvůli omezenému prostoru na obrazovce. Ale jak vidíte, tady to vypadá dobře.

Vlevo je místo, kde začnete určovat, kdo je vaše ideální publikum. Jak vidíte, existují tři možnosti. Lidé, kteří mají rádi vaši stránku, tito lidé a jejich přátelé nebo konkrétní „lidé, které si vyberete cílením“. Začínám znít jako hitman.

Předpokládejme, že na okamžik chcete, aby vaši sledující pouze viděli příspěvek. Pak je to případ kliknutí na Upravit a určete, které sledovatele chcete. Chcete pouze sledovatele vašich stránek v konkrétní zemi? Nebo všichni, bez ohledu na umístění?

Pokud se jedná o druhé, vyberte z rozevíracího seznamu „celosvětově“.

Když to uložíte a vyjdete, uvidíte, že lidé, kteří mají rádi vaši stránku „po celém světě“, uvidí váš příspěvek na Facebooku.

Mimochodem, ignorujte možnosti „d891“ a „sch1“. Jsou to jen osobní kampaně, které jsem dělal v minulosti (můžete si uložit kampaně pro další použití v budoucnu).

Ale co když chcete jít mimo vaši sledující stránky a pokusit se získat nové sledující nebo zákazníky? Pak musíte vybrat první možnost: „Lidé, které si vyberete prostřednictvím cílení.“ Tady máš nejprve analyzovat své ideální publikum z hlediska geografické polohy, věku, pohlaví, zájmů a více.

Vložte do této části velké úsilí může vést nebo přerušit kampaň.

Zadání publika

Pokud se podíváte výše, uvidíte, že si musíte nejprve vybrat, které země chcete. Můžete také odstranit země, které nechcete.

Když přidáváte a odstraňujete země, uvidíte v dolní části svůj „potenciální dosah“. Musí to být buď „specifický“ (nejlepší) nebo „definovaný“ (další nejlepší). Dělat ne ať se dostane do „širokého“.

Aby to bylo konkrétní nebo definované, musí počet lidí klesat dokud máte velmi úzce cílené publikum. Co je lepší? Spousta lidí, kteří by mohli mít mírný zájem, nebo menší skupina lidí, kteří mají mimořádný zájem?

Přidal jsem tedy Spojené království, USA a Kanadu a získal jsem 47 milionů lidí. To je moc. Tahle postava musím trochu ztratit.

Přidejme tedy zájmy. Jak vidíte výše, začněte přemýšlet o tom, co by lidé hledali na Facebooku, kdyby se zajímali o aktualizace vašeho stavu. Začal jsem tedy „Psy“. Ale to je neuvěřitelně široký předmět. Kolik psích plemen máme? Kolik rapperů se jmenuje Dogg?

Je čas získat ještě konkrétnější.

Zadáním „roztomilých psů“ a „maltštiny“ (plemeno mého psa) jsem to snížil ze 47 milionů na 21 milionů. To je dobré. Stále však existuje prostor pro zlepšení.

Pojďme se tedy podívat, co se stane, když odstraním velmi širokou kategorii „Psi“. „Potenciální dosah“ náhle klesne od 21 milionů do 72 000! Neřekl byste, že to bylo více definováno? Místo psů určujete místo toho roztomilé maltské psy. Promiň, rotvajleři.

Musíte si také vybrat pohlaví a věkovou skupinu. Takže pro malé roztomilé psy jsem si myslel, že moje ideální publikum jsou ženy od 45 let. Jen nevidím žádné 20-něco muže, kteří se chtějí podívat na obrázky roztomilých psů. Možná se mýlím, ale hraju jen kurzy.

Nyní se část Facebooku těší nejvíce. Zjistěte, kolik chcete zaplatit. Když rozbalíte nabídku, uvidíte různé částky spolu s promítnutými pohledy na tuto částku. Vybral jsem si 20 eur (asi 25 $). Vaše samozřejmě bude ve vaší místní měně.

Zapamatovat si, Facebook vám nemůže účtovat víc, než jste se předem dohodli zaplatit. Nemějte tedy žádné noční můry strašidelných účtů.

Nyní se musíte rozhodnout, jak dlouho chcete reklamu zobrazovat. Pamatujete si, jak jsem řekl, že kdybyste vedli dlouhou kampaň a rozdělili své peníze velmi řídce, vaše reklama by trpěla? Tady je důkaz.

Když jsem si vybral dva dny za 10 EUR denně, bylo mi řečeno, že budu mít až 2 500 lidí denně. Přinejmenším 850. Myslím, že ne příliš ošuntělý.

Nyní se ale podívejte, co se stane, když spustím sedmidenní kampaň za 2,85 EUR denně. Najednou 850 je to nejlepší, co můžu doufat - pokud budu mít štěstí.

Dal jsem to zpět na 2 dny.

Pokud právě začínáte, ignoroval bych Facebook pixel volba. Je to pouze tehdy, když se pokoušíte poslat lidi na svůj web, a musíte zjistit, jak dobře vaše reklama funguje. Je to spíše mimo rozsah tohoto článku.

Budete požádáni o platební údaje. Lze použít kreditní kartu nebo Paypal. Fakturace vám bude účtována buď po dosažení limitu utrácení, nebo po dokončení reklamy. Ať už je na prvním místě. Facebook někdy váš limit výdajů na dálku nedosáhne.

Závěr

To je ve zkratce, jak posílit příspěvek. Výsledky nejsou zaručeny okamžitě. Všem počátečním výsledkům může trvat několik hodin (nebo dokonce 24 hodin). Pokud si však myslíte, že se vám nedaří správně, můžete kdykoli přejít do nastavení reklam a vylepšit věci. Ale zkuste reklamu předčasně zrušit. Je snadné vyděsit a zrušit to.

Po 20 minutách jsem již mají 44 kliknutí.

Nejspíš budete zpočátku pokazit, ale stejně jako všechno ostatní v životě musíte experimentovat. Musíte vyzkoušet. Znovu a znovu. Až to konečně budete mít, vyplňte výherní formule a znovu ji použijte.